Comment intéresser les jeunes ?

Comment connecter un territoire à ses jeunes résidents ?

Contexte
La Région Centre-Val de Loire accompagne les jeunes en proposant des solutions adaptées à tous les profils de jeunes et permettant d’améliorer une situation, de lancer un projet ou de répondre à un besoin.
La Région Centre-Val de Loire lance l’opération Ma Rentrée #AuTOP en septembre pour les étudiants, les lycéens ou les apprentis.
La Région Centre-Val de Loire anime ce temps fort sur les réseaux sociaux et sur son site web. Elle sollicite l’agence de communication Buzznative pour l’accompagner et imaginer un concept décliné sur le web et sur le terrain dans plusieurs villes de la région Centre.

Problème
L’offre de la Région Centre-Val de Loire est à la fois peu connue des jeunes et très large. Comment simplifier la présentation de l’offre #AuTOP et la faire découvrir durant le temps fort de la rentrée à des jeunes étudiants, lycéens et apprentis sur-sollicités et peu réceptifs ?

Insight
Les digital natives sont de plus en plus difficiles à atteindre, à convaincre. Ils ont besoin de concret, d’action, de clarté pour s’engager avec une marque et porter leur attention sur ses offres.

Idée
Concevoir une opération Digitale et événementielle pour toucher les jeunes en région. Partir du besoin des jeunes et non de l’offre pour les intéresser et les inciter à aller au bout de leur démarche d’information.

Concept
Création d’un site web événementiel permettant la collecte de données. Nous proposons aux jeunes une expérience par projet pour qualifier leurs besoins avec un système de collecte de données.

Je veux voyager
J’arrive en région pour étudier
Je suis apprenti et je cherche à me loger ?
…
Pour compléter le dispositif, une opération de Street Marketing est imaginée. Des animateurs de rue partent à la rencontre des jeunes dans 6 villes en région équipés de drapeaux aux couleurs de l’opération et de tablettes tactiles.

Pour créer une relation, rien de mieux que le Chocolat ! Les équipes d’animation disposent de goodies gourmands, des Kinder personnalisés #AuTOP avec un QR Code renvoyant vers le site web.
Les animateurs sont chargés de collecter les données des jeunes pour ensuite leur présenter les offres #AuTOP.