Augmenter la visibilité en ligne pour développer le chiffre d’affaires
Contexte et objectifs
Dans un marché en pleine expansion comme celui des e-liquides pour cigarettes électroniques, se démarquer de la concurrence est essentiel. Végétol® STORE, une entreprise spécialisée dans la production d’e-liquides français sans propylène glycol, a compris l’importance de cette distinction. Cependant, avoir un produit de qualité et innovant ne suffit pas, il faut aussi que les consommateurs puissent le trouver facilement.
C’est là que le référencement naturel (SEO) entre en jeu.
L’objectif principal de Végétol® STORE était d’améliorer sa visibilité en ligne, d’augmenter le trafic sur son site web et, ultimement, développer les ventes de ses e-liquides dans un secteur où la publicité n’a pas sa place légalement.
Pour y parvenir, l’entreprise a décidé de faire appel à Buzznative pour un audit SEO et mettre en œuvre un accompagnement mensuel avec une stratégie de contenu SEO robuste et bien définie. Cette étude de cas vise à analyser et à comprendre comment Végétol® STORE a utilisé et développé le contenu web de leur blog pour optimiser sa présence en ligne, attirer un public plus large et augmenter sa part de marché dans le secteur des e-liquides sans propylène glycol.
Problème
Malgré la qualité supérieure de ses produits, Végétol® faisait face à un défi majeur : une faible visibilité en ligne. Le site web de l’entreprise ne se classait pas suffisamment haut dans les résultats de recherche, ce qui réduisait son exposition auprès des consommateurs potentiels.
De plus, la concurrence accrue dans le secteur des e-liquides rendait la tâche encore plus difficile. De nombreux concurrents utilisaient déjà des techniques SEO avancées pour améliorer leur classement, créant ainsi un environnement de plus en plus compétitif.
La méconnaissance du marché cible était un autre problème. Sans une compréhension claire des mots-clés que les consommateurs utilisaient pour rechercher des e-liquides, il était difficile pour Végétol® d’optimiser efficacement son contenu pour le SEO.
L’entreprise avait donc besoin de trouver une solution pour améliorer sa stratégie de contenu pour le référencement, augmenter sa visibilité en ligne et attirer plus de consommateurs vers son site web.
Idée
Afin de résoudre le problème de visibilité en ligne, Buzznative a envisagé une approche centrée sur le contenu. Nous avons vu l’opportunité pour Végétol® de se positionner comme une référence dans le secteur des e-liquides sans propylène glycol en créant un planning éditorial qui inclurait la rédaction d’articles de blog réguliers.
Ces articles seraient optimisés pour le SEO, en utilisant des mots-clés pertinents et recherchés par leur public cible, tout en fournissant des informations précieuses et pertinentes pour les consommateurs.
Concept
Notre équipe a commencé par effectuer une recherche approfondie sur les mots-clés afin d’identifier ceux qui étaient le plus souvent utilisés par les consommateurs lorsqu’ils recherchaient des e-liquides ainsi que les meilleurs sujets en liens actuellement avec ce domaine.
Ensuite, elle a élaboré un calendrier éditorial détaillé, planifiant les sujets à aborder dans les articles de blog et les dates de publication.
Chaque article de blog a été soigneusement rédigé pour être à la fois informatif et
engageant, tout en intégrant de manière naturelle les mots-clés identifiés pour optimiser le SEO. En outre, l’équipe a également travaillé sur l’amélioration de l’expérience utilisateur de leur site web, en veillant à ce qu’il soit simple à naviguer et à ce que le contenu soit facilement accessible, contribuant ainsi à une meilleure position dans les résultats de recherche.
La rédaction des articles doit être également la plus rigoureuse possible et en accord avec la réglementation et la législation en vigueur pour être crédible, éthique et garantir aux consommateurs une information fiable et transparente. Cette démarche contribue à renforcer la confiance des utilisateurs dans la marque, tout en évitant d’éventuelles complications juridiques liées à la diffusion d’informations inexactes ou trompeuses.
Résultats
L’adoption de la stratégie de contenu basée sur un planning éditorial rigoureux a eu un impact significatif sur la visibilité en ligne du site Végétol®. Grâce à la création régulière d’articles de blog pertinents et optimisés pour le SEO, l’entreprise a réussi à améliorer son classement dans les résultats de recherche ainsi que sa présence sur des résultats enrichis avec des extraits optimisés.
Cela a conduit à une augmentation du trafic sur leur site web, attirant un public plus large et intéressé par les e-liquides sans propylène glycol.
En outre, ces articles de blog ont permis à Végétol® de se positionner comme une autorité dans son domaine, renforçant ainsi la confiance et la fidélité de ses clients.
Cette stratégie a non seulement résolu le problème initial de visibilité en ligne, mais a également conduit à une augmentation des ventes, démontrant ainsi l’efficacité d’une stratégie SEO bien planifiée et exécutée.
Quelques données clés du 1 octobre 2022 au 1 juillet 2023*:
*Comparé à la période précédente
*Sources Google Analytics et Semrush, données récoltées sur une période de 10 mois
Contactez l’agence de conseil en communication à Orléans Buzznative pour votre accompagnement SEO.
