De l’identité visuelle à la présence sur le web pour devenir un voyageur nomade
Contexte et objectifs
Le voyage a démarré en 2020 pour David, un voyageur nomade, passionné, et amoureux de sa région. Loire & Van Orléans met à disposition une gamme de vans neufs tout confort et personnalisés, mais également un service de location de kit camping pour s’essayer à cette pratique ou encore des conseils pour aménager son van.
Pour retranscrire son offre de road trip en van, offrant liberté et évasion, Loire & Van a fait appel à Buzznative pour construire son identité visuelle et son site web.
Problème
Comment retranscrire l’accompagnement d’un passionné dès le premier regard ?
Solution
Après un brief avec la Directrice artistique de l’agence, 2 propositions de logo ont été présentées à cet expert passionné. La piste créative retenue : « Chacun sa route », créer son voyage vers les routes de l’infini.
L’identité visuelle choisie présente l’esperluette qui se transforme en signe infini pour appuyer l’absence de limite et de contrainte du van. Le symbole dessine une route sinueuse incitant au voyage. Le contour irrégulier accentue le tracé manuel pouvant emmener jusqu’aux chemins les plus reculés. Les pleins et les déliés créent du mouvement et de la profondeur dans le tracé. On y voit aussi l’allure du fleuve sauvage comme une invitation à suivre ses courbes.
La typographie « sérif », avec un contraste fort entre les pleins et les déliés, révèle l’Histoire classique de la région avec ses châteaux de la Renaissance.
Avec ses formes naturelles et rondes, la typographie évoque la nature et renforce l’élégance de la marque tout en apportant de la convivialité. Le choix s’est porté sur une typographie en bas de casse pour apporter de la simplicité et de la chaleur. Enfin le vert foncé pour la découverte et le respect de l’environnement et le bleu symbole de liberté et référence à la Loire.
Pour le site internet, dans la continuité de l’identité visuelle, nous avons créé une homepage incitant au voyage avec simplicité et élégance. Afin de projeter l’esprit road trip, notre parti-pris était de mettre en avant de belles photographies (qui seront ajustées aux beaux jours par un reportage photos/vidéos).
L’activité principale étant la location de vans aménagés, les vans sont toujours mis en scène, de préférence avec des personnes pour transmettre l’expérience de la vie nomade. La composition globale est aérée et rythmée par la couleur verte et le beige du sable.
Afin de créer une identité élégante et fonctionnelle, nous avons choisi d’écrire tous les textes en vert et d’utiliser le bleu, couleur d’accroche de la charte, pour tous les boutons ou les éléments appelant à l’action. Le tracé manuel, présent dans l’esperluette, est utilisé pour venir souligner certains éléments (exemple dans nos services) ou pour créer le parcours de la road-map.
A vous d’écouter votre esprit nomade !
Résultats
