Contexte et objectifs
2023 a marqué un tournant important pour le réseau de transport de la ville de Bourges, celui de l’instauration de la gratuité du réseau pour tous. A cette occasion, Bourges Agglobus a fait appel à l’agence Buzznative pour les accompagner dans le déploiement d’un branding dédié.
Problème
Comment créer une identité graphique moderne et dynamique permettant d’attirer l’attention des habitants sur les transports en commun de la ville de Bourges, habituellement délaissés au profit de l’usage de la voiture.
Concept
Sur la base de la charte graphique actuelle du réseau dans les tons bordeau, nous avons décidé de travailler un rouge plus impactant afin d’attirer l’oeil des usagers sur nos communications et symboliser la nouveauté.
Afin d’ancrer à l’esprit la gratuité du réseau, nous avons choisi de travailler un logotype dédié inspiré d’une communication positive symbolisant à la fois les lignes du réseau de transport et aussi un système de smiley déclinable sur l’ensemble des futures communications mises en place.
Dans la continuité de ce logotype, nous avons créé une charte graphique dédiée permettant la déclinaison de l’ensemble des supports de communication du réseau de transport de la ville de Bourges.
Moyens
La nouvelle identité graphique du réseau a été déployée sur l’ensemble des supports de communication de la marque à savoir : OOH, total covering de bus, affiche abri-bus, communication web et réseaux sociaux, présentations power-point dédiée pour chaque offre (Transport en soirée, transport à la demande…)
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