La signature de marque d’un pionnier
Contexte et objectifs
Pionnier français de la cartographie statistique depuis plus de 30 ans, la société Articque a confié à Buzznative la mission d’accompagnement stratégique en marketing et communication. Après un travail de plusieurs mois avec études auprès de clients, sondages internes et benchmark de la concurrence, la mission a abouti sur une nouvelle signature : de « Articque, cartographique statistique » à « Articque, éclaireur géodécisionnel ».
Une évidence car :
- L’éclaireur est courageux, pionnier, celui qui avance en premier, explore, ouvre la voie… et montre la voie, le chemin
- Géodécisionnel fait référence au domaine d’activité d’Articque et qualifie « l’éclaireur »
- Une signature courte, impactante, cohérente avec le symbole « boussole » du logo existant
Problème
Comment annoncer cette nouvelle signature à la clientèle d’Articque ?
Conseil
Notre réflexion a dirigé nos conseils vers une annonce de la nouvelle signature lors de vœux 2021. Outre le fait qu’il s’agissait d’une nouvelle année, un marqueur important qui plus est après une année impactée par la crise du Covid-19, c’était l’occasion pour Articque de se (re)positionner dans l’esprit de ses publics comme le partenaire pour s’y retrouver dans ce flou et cette masse d’incertitude et d’informations (parfois contradictoires)… avec pour finalité de prendre de meilleures décisions en entreprise.
Solution
Une carte de vœux mettant en exergue à la fois d’un point de vue visuel et rédactionnel la promesse d’Articque et notamment « Cap sur l’avenir avec Articque, l’éclaireur géodécisionnel ». Nous avons fait le choix d’une typographie manuscrite pour, dans un monde très IT ou technique, valoriser l’approche humaine de l’entreprise basée à Fondettes (37).
