Stratégie SEA & déploiement

 

 

Coût par conversion : – 70 %
Retour sur investissement potentiel : 10 567 %

Contexte et objectifs de la stratégie SEA

Bateau Mon Paris propose des croisières et privatisations sur la Seine pour une clientèle variée : particuliers, entreprises, touristes et événements sur mesure. La marque souhaite accroître la réservation directe depuis son site, sans dépendre uniquement de l’organique ou des plateformes partenaires.

Dans un contexte où le coût par clic peut vite grimper, notamment sur des requêtes très concurrentielles liées au tourisme parisien, l’équipe de Bateau Mon Paris a fait appel à Buzznative® pour structurer, optimiser et piloter ses campagnes Google Ads avec un objectif clair : maximiser la rentabilité des investissements publicitaires tout en renforçant la notoriété de la marque.

Notre réponse

Plutôt que d’activer directement de nouveaux leviers payants, nous avons démarré par un audit complet de l’existant SEA. Ce diagnostic nous a permis d’évaluer les performances passées, d’identifier les campagnes sous-performantes, les mots-clés à fort coût avec faible retour, et les opportunités inexploitées (segmentation, audiences, retargeting, géolocalisation…). Bien évidemment, l’audit comprenait également un axe sur la concurrence rude dans ce secteur.

Nous avons ensuite proposé un plan d’optimisation progressif, ciblant à la fois l’efficacité des campagnes (mieux capter les intentions), la qualité des landing pages (pour améliorer les taux de conversion.)

Enfin, un suivi continu et des points mensuels ont été mis en place afin d’ajuster en temps réel et garantir une amélioration continue du ROAS (Return On Ad Spend).

Moyens

• Audit complet des campagnes Google Ads : structure, ciblages, annonces, budget, conversions
  
• Optimisation des campagnes existantes : réécriture des annonces, affinement des ciblages, suppression des zones de perte
  
• Recommandations d’amélioration des pages d’atterrissage pour renforcer la cohérence annonce > page > conversion
  
• Monitoring hebdomadaire et reporting mensuel avec recommandations et ajustements continus