Comment faire éclore une marque forte pour une société loin d’être une jeune pousse

Contexte et objectifs

2023 signe d’un nouveau chapitre pour les Pépinières Travers. Pour la 1ère fois depuis 150 ans, un collaborateur devient associé de l’entreprise familiale !
Les 3 associés, Gaëtan Covarel, Daphnée et Mathieu Travers créent le Groupe TRAVERS en intégrant à Pépinières Travers, Multiple du Val de Loire et Bellevue Distribution.
Ainsi ils internalisent l’ensemble du cycle de la vie d’une plante allant de sa multiplication à sa distribution en passant par sa production.

L’agence a été contactée dans un premier temps pour la réalisation de l’identité graphique du nouveau Groupe TRAVERS. Mais très vite, nos directeurs conseils ont identifié un enjeu de communication.

Problème

Comment créer une marque forte pour laisser une empreinte dans l’esprit du consommateur, du professionnel et du collaborateur ?

Insight

Aujourd’hui, quels sont les leviers pour choisir une marque en BtoB, BtoC ou encore dans une politique de recrutement ?
– Ses valeurs et engagements
– Sa capacité à montrer son empathie avec le consommateur
– Son image
– Son expertise
– La qualité de ses produits et services

Idée

Avant de penser l’identité visuelle de la marque du Groupe TRAVERS, il était nécessaire de définir l’identité de la marque et de ses futurs prises de paroles pour structurer le discours de la marque.
La communication n’est totalement efficace que si elle est au service de la stratégie d’entreprise.

Concept 

Toute stratégie bien ficelée doit suivre un plan : La plateforme de marque !

Il s’agit d’une base solide sur laquelle chacun peut se reposer (RH, Commerce, Production) pour s’assurer d’être « on Brand ». Elle définit le territoire de la marque. Partout sur son territoire, la marque sera chez elle.

Moyens

Notre méthodologie bien ficelée mixte entre entretiens avec les nouveaux dirigeants de l’entreprise, étude des documentations marketing et audits réalisés préalablement par un partenaire, ainsi que des ateliers de travail sur les rubriques de la plateforme de marque. La marque Groupe TRAVERS fini par se raconter une histoire vraie et authentique.