Identité visuelle du podcast Comment t’as fait ?®

 

Contexte & Objectifs

Depuis sa création en 2020, le podcast Comment t’as fait ?® s’est imposé comme un podcast de référence auprès des entrepreneurs francophones, avec plus de 200 épisodes publiés et des dirigeants partageant des trajectoires concrètes et performantes.

Mais à mesure que son audience grandissait, un décalage est apparu entre :

• La qualité éditoriale du contenu
• Le niveau des invités
• L’identité visuelle du podcast

L’objectif de la refonte était double : affirmer une identité visuelle distinctive et immédiatement reconnaissable, traduire visuellement le positionnement premium et stratégique du podcast.

Comme dans toute refonte de marque, la cohérence et la répétition des codes visuels sont essentielles pour rester dans le « top of mind » et renforcer la mémorisation.

 

Concept créatif

Une identité « carrée », en mouvement, qui évoque les hauts et les bas du quotidien de l’entrepreneur et qui fait référence à la production audiovisuelle

Le concept créatif repose sur le brief du fondateur du podcast Comment t’as fait ?®.

Visuellement, cela se traduit par :

• Une palette de couleurs propre à la marque (rouge, blanc, noir)
• Une composition imbriquée pour intégrer la fameuse question « Comment t’as fait ?® »
• Une forme carrée, évoquant le sérieux du podcast et du sujet

Ces choix répondent à trois fonctions stratégiques : créer un territoire premium, différencier le podcast des codes saturés du secteur et favoriser la mémorisation visuelle.

Comme pour une marque forte, la répétition d’une palette signature permet de créer une reconnaissance immédiate.

 

Moyens & dispositifs déployés

L’identité a été conçue comme un système global et pensée pour être utilisée tant en ligne que sur des supports plus traditionnels comme :

Supports éditoriaux

• Cover du podcast
• Visuels d’épisodes
• Thumbnails YouTube

 

Supports digitaux

• Réseaux sociaux
• Site internet
• Newsletter

 

Supports physiques

• Affiches événementielles
• Roll-up et autres supports événementiels
• Supports presse
• Supports partenaires

L’objectif : créer une cohérence totale.

 

Résultats

La refonte a permis de renforcer le positionnement premium du podcast.

Les principaux impacts :

1. Renforcement de la perception premium

Le podcast est perçu comme un média de référence et non plus seulement un contenu.

 

2. Augmentation du taux de mémorisation

L’identité permet une reconnaissance immédiate dans les flux saturés, grâce à sa signature visuelle.

 

Conclusion

Cette refonte n’était pas un changement esthétique. C’était une décision stratégique de la part du fondateur du podcast Julien Hatton (et co-fondateur de Buzznative). Chez Buzznative, nous sommes fiers dans le cadre de notre partenariat avec Comment t’as fait ?® d’avoir répondu avec succès à ce brief.