La Brigade de la Santé Harmonie Mutuelle sur les routes

Contexte

Dans un contexte de fusion de plusieurs filiales, le groupe Harmonie Mutuelle avait pour objectif de renforcer sa notoriété auprès de ses publics par la mise en place d’une opération terrain impactante et orginale.

Problème

Comment entrer en contact avec les publics et les inciter à se rendre dans les agences de la marque Harmonie Mutuelle ?

Insight

On repousse toujours le moment de s’occuper des « choses désagréables » et clairement, s’occuper de sa mutuelle santé n’est pas souvent notre priorité. Pourtant, la tendance va vers une population de plus en plus sensible et à l’écoute de sa santé, désireuse de bien s’entourer. À condition de savoir lui parler.

Idée

Parce que la mutuelle santé c’est souvent flou, parce qu’on se sent peu concerné dans les moments où tout va, nous avons proposé de « personnifier » la mutuelle Harmonie Mutuelle pour la rendre concrète et humaine dans le but de sensibiliser les publics ciblés.

Concept

Donner vie à la « Brigade d’intervention de la Santé Harmonie Mutuelle », une opération détournée de la célèbre série télévisée « les Experts ». À bord de véhicules événementiels brandés aux couleurs de la marque, des comédiens et hôtesses volontairement « confiants » ont sillonné les rue de Paris, Dijon, Tours… pour aller à la rencontre des prospects et les sensibiliser à l’importance de la mutuelle. À chaque contact, les passants se voyaient proposer de participer à un jeu-concours sur iPad et de tester, en scannant leur empreinte (factice), l’état de leur santé.

Résultat

7 villes animées sur deux semaines, des données qualifiées collectées et des ventes directes grâce à l’opération événementielle agrémentée de digital.

 

Opération street marketing Harmonie Mutuelle Paris
Application brigade d'intervention de la santé Harmonie Mutuelle - Paris
Application brigade d'intervention de la santé Harmonie Mutuelle - Paris
Application tablette Harmonie Mutuelle Brigade d'intervention de la santé - Paris
Formulaire brigade d'intervention de la santé Harmonie Mutuelle - Paris