Communication responsable : 24h de la biodiversité 2025

 

Contexte et objectifs de la campagne de communication responsable

Après le succès de l’édition 2024 des 24h de la biodiversité, la Ville d’Orléans a renouvelé sa collaboration avec Buzznative, agence conseil en communication basée à Orléans, pour concevoir l’univers visuel et la campagne de communication responsable de l’édition 2025.

L’objectif : sensibiliser le grand public à la richesse du vivant à travers une approche à la fois pédagogique, immersive et artistique.
Cette année, la thématique choisie met en lumière les « super-pouvoirs de la biodiversité » et invite chacun à vivre une rencontre surréaliste avec les espèces qui nous entourent même les plus discrètes.

La volonté était double :

• Attirer un public familial grâce à un ton positif et inclusif.
• Renforcer l’identité visuelle de l’événement en conservant la continuité graphique des éditions précédentes tout en apportant un souffle nouveau.

 

 

 

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Concept créatif

Le concept imaginé par Buzznative repose sur un point de vue inédit : placer l’humain au ras du sol, face à une nature magnifiée et géante.

Les codes créatifs développés :

• • Gigantisme et aventure : fleurs et champignons locaux représentés en contre-plongée, créant un univers où la nature domine et émerveille.
  • Rencontre poétique : un personnage neutre (non genré, non racisé) croise un ver de terre amical, sourire aux lèvres, incarnant l’idée de dialogue et de respect entre les espèces.
  • Univers onirique : palette colorée harmonieuse, textures douces et jeux d’ombres pour donner de la profondeur et séduire ausi bien les enfants que les adultes.
  • Éco-conception visuelle : réduction du taux d’encrage par rapport à 2024 pour limiter l’empreinte environnementale des supports imprimés — un pilier essentiel d’une campagne de communication responsable.

L’accroche centrale, intégrée au visuel, invite le public à « partir à la rencontre du vivant » et à découvrir les trésors insoupçonnés de la biodiverisité locale.

 

 

Moyens & dispositifs déployés

Buzznative a mis en place une stratégie de communication multicanale pour maximiser la visibilité de l’événement :

• Déploiement print : abribus, panneaux en centre-ville.
• Déclinaisons digitales : bannières site web, campagne digitale sur les réseaux sociaux, et écrans dynamiques.
• Opération de street marketing : 2 vélo publicitaire circulant dans les zones clés d’Orléans et distribution de sachet de graines dans les lieux stratégiques.
• L’ensemble du dispositif a été pensé pour conjuguer impact visuel, accessibilité pour toutes les générations et cohérence avec la démarche d’une campagne de communication responsable.

 

Résultats & retombées

La campagne a généré une forte mobilisation et un engagement positif :

• 2 150 sachets de graines distribués lors de l’opération street marketing.
• 127 495 personnes uniques touchées via la campagne digitale Meta avec 7586 clics générés vers les contenus.
• Reconnaissance accrue de l’événement : la continuité graphique sur trois années a renforcé la mémorisation et l’identité visuelle des 24h de la biodiversité.