Avec Sosh, découvrez le mobile addict en vous

Contexte et objectifs 

Dans un contexte de recherche de visibilité auprès des jeunes de la zone géographique Normandie Centre en vue de les séduire et les convertir en clients sur le site sosh.fr, Orange souhaitait mettre en avant la marque Sosh.

Problème

Comment entrer en contact avec les publics jeunes, plutôt décrits comme volatiles, « zappeurs » et non attachés à un opérateur téléphonique en particulier ?

Insight 

Les jeunes sont hyper-connectés sur leurs smartphones, en contact permanent avec leurs proches (amis, famille…) et partagent à tout va leur quotidien. Ils aiment que les marques leur parlent directement en s’adaptant à leurs codes.

Idée

Jouer sur les descriptions des nouvelles générations en proposant un jeu ludique permettant de répondre à la question « Quel mobile addict êtes-vous ? ». La marque Sosh s’intéresse à leur consommation et leur propose, compte tenu de leurs réponses aux questions, le forfait le plus adapté à leurs usages.

Concept

Conception et création d’un jeu-concours numérique (mécanique de quizz) aux couleurs de la marque (univers de marque Sosh), reprenant les codes des nouvelles générations, avec un double objectif :
– pour les jeunes et les participants, trouver le bon forfait correspondant à leurs usages
– pour Sosh, mieux connaître les comportements des participants et les qualifier en vue de leur proposer des offres adaptées
Le site web événementiel de l’opération était activé par plusieurs canaux comme Google, Facebook, Twitter, des emailings événementiels et une campagne display (DigiSchool).

Résultats

Une opération de 16 jours en 2014, un taux de transformation de 33% et une visibilité de 7 Millions d’impressions sur la zone Normandie-Centre.