Contexte et enjeu
Dans un contexte de recherches d’idées nouvelles, l’équipe marketing EMEA de Disneyland Paris cherchait à stimuler sa créativité pour aboutir à la définition d’un nouveau concept qui soit à la fois « encore jamais vu » et réalisable, tout en respectant un champ de contraintes partagé en début de projet. Un challenge que notre équipe a pris plaisir à relever : on peut dire que la magie a opéré… ou plutôt que l’équipe Buzznative a encore frappé un grand coup.
La méthodologie
De par notre expérience en animation d’atelier créatifs et workshops, nous avons conseillé et réalisé un accompagnement en 3 étapes pour la phase de définition du concept recherché :
- Étape 1 : après une 1ère session de précision des contraintes et du cadre à respecter, nous avons préparé, structuré et organisé avec les équipes de Disneyland Paris (France, UK, Italie, Espagne…) une journée de brainstorming
- Étape 2 : nous avons modélisé et soumis à l’équipe Disneyland Paris le concept identifié, prenant en compte le champ de contraintes posé lors du brief
- Étape 3 : nous avons finalisé et formalisé le « user journey » du nouveau concept
Dispositif
Les équipes Buzznative ont mobilisé autour de la table un Directeur Conseil, une Directrice Artistique et une Cheffe de projet pour mener à bien cette mission et procéder à la formalisation et livraison des livrables.
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