Embarquer 1 000 personnes dans un projet de site à 5 ans ambitieux

Contexte et objectifs

À partir de juin 2019, le nouveau Directeur de la centrale nucléaire EDF de Saint Laurent construit le projet stratégique du site à 5 ans. Ce projet co-construit avec les salariés sera déployé sur plusieurs années. C’est dans ce cadre que l’équipe communication d’EDF Saint Laurent a confié à l’agence Buzznative la mission de l’accompagner dans le projet de déploiement du projet de site auprès des 1000 collaborateurs et partenaires industriels concernés.

Problème

Comment « brander » et annoncer le projet stratégique pour engager les différentes cibles dans cette ambition, sachant que les 1 000 personnes visées ont des statuts différents (collaborateurs et partenaires industriels) ?

Solution

Pour un maximum de cohérence, l’agence Buzznative a proposé une méthodologie basée sur la collaboration. La Direction et l’équipe communication d’EDF Saint Laurent ayant justement co-construit ce projet stratégique avec les différentes parties prenantes, il était logique d’en faire de même pour lui donner vie et le diffuser.

Après une première phase de visite du site et de compréhension des enjeux pour chacun, l’agence a conçu et développé l’identité de marque du projet stratégique.

À commencer par son naming et logo, lesquels capitalisent sur la période de 2020 à 2025, permettant un jeu graphique intéressant et surtout évident et compréhensible en un clin d’œil. L’agence, après avoir défini la charte graphique selon les guidelines nationales d’EDF, a décliné plusieurs supports (présentation Powerpoint, affiche, bâche, Intranet…) permettant de présenter de manière plus détaillée le contenu du projet stratégique.

Le point d’orgue ? L’événement de présentation et de lancement du projet stratégique, sur site, retransmis en multiplex dans plusieurs salles. Un vrai challenge en temps de Covid-19 dans le respect des conditions sanitaires et d’autant plus avec l’interaction et la participation du public, relevé avec nos partenaires événementiels Novabox.

Pour faire vivre dans la durée et embarquer un maximum de parties prenantes, l’agence de communication Buzznative a écrit le storyboard et réalisé la vidéo de présentation du projet stratégique. Volontairement de type film publicitaire, ce format a permis de raconter plus qu’une histoire : le quotidien de ces collaborateurs qui sont à la fois consommateurs et producteurs d’électricité. Qui de mieux que les collaborateurs eux-mêmes pour joueur le propre rôle ?!

Résultats

Un beau défi de communication et technique, des clientes et clients satisfaits… et un message qui est passé !