Brief & Solution
Comment susciter de l’intérêt pour un véhicule connu et reconnu qui a été, sur sa dernière version, adapté aux technologies d’aujourd’hui ?
Contexte
À l’occasion du lancement de la nouvelle Mercedes Classe B en France en 2019, BPM Group (pour sa concession nouvellement acquise à Blois) s’est appuyé sur l’agence de communication créative Buzznative pour la conception et la production de la soirée événementielle dédiée.
Objectifs
Au travers d’une expérience événementielle, révéler à un public composé de clients et prospects de la concession et de la marque automobile Mercedes le nouveau modèle de véhicule Classe B. L’objectif est de séduire une clientèle plus jeune et d’actifs, la nouvelle Mercedes Classe B correspondant parfaitement à une cible familiale.
Insights
La Mercedes Classe B est un véhicule connu et reconnu de la marque : il a traversé les générations et cette force est aussi en quelque sorte une faiblesse dans le sens où les propriétaires y sont attachés au point de ne pas vouloir s’en séparer. Résolument moderne, le nouveau modèle a été adapté à notre monde digital d’aujourd’hui au travers d’équipements et de fonctionnalités particulièrement en vogue (compteurs numériques, jeu de lumière intérieur, caméras…) et notamment de la contrôle vocale « Hey Mercedes ! ».
Idée
Tout en maintenant une cohérence avec l’identité et l’histoire de la concession, avec sa récente acquisition par le groupe BPM en plein développement dans le secteur automobile, nous nous sommes inspirés de la campagne de publicité internationale de ce véhicule : « Ne vous justifiez pas. ».
Concept
« Ne vous justifiez pas ». Véritable invitation au melting-pot des idées, au mix de la tradition et de la modernité, nous avons conçu une soirée de lancement mêlant traditionnel soulevé de bâche révélant le véhicule et nouveauté avec un simulateur 3D de course, service d’accueil voiturier et atelier de créativité autour de la sculpture de ballons ou bien encore show de robots lumineux et échassiers sur tapis rouge. L’idée était de faire vivre une expérience rythmée, surprenante et festive. En plus de la découverte des véhicules et l’invitation aux essais, les invités découvraient tout au long de la soirée de nouvelles animations toutes plus étonnantes les unes que les autres.
Résultats
Suite à la réception de l’invitation « mystérieuse », plus de 800 invités ont participé à la soirée de lancement. Un impact direct sur l’image de la concession, de la marque… et sur les ventes (confidentiel).
