Améliorer la visibilité en ligne pour le recrutement et les bénéficiaires
Contexte et objectifs
Le secteur de l’aide à domicile est un marché en constante évolution, avec une demande croissante en raison du vieillissement de la population et du souhait des individus de maintenir leur autonomie le plus longtemps possible. Autonhome, un acteur majeur de ce secteur, s’est rendu compte de l’importance d’optimiser sa présence en ligne pour atteindre
efficacement son public cible.
Il y avait pour Autonhome un double objectif, celui d’améliorer sa visibilité sur internet, d’accroître le trafic sur son site web, et en fin de compte, d’augmenter le nombre de personnes bénéficiant de ses services d’aide à domicile.
Ainsi qu’un second objectif, celui de pouvoir recruter des aides à domicile via le site web. Pour atteindre ces objectifs, Buzznative a décidé de mettre en place une stratégie SEO robuste, et ce en passant par les 3 piliers fondamentaux du SEO.
Problème
Malgré la qualité exceptionnelle de ses services, Autonhome faisait face à un défi de taille : sa visibilité en ligne était limitée. Le site web de l’entreprise n’apparaissait pas en tête des résultats de recherche, réduisant ainsi son accessibilité pour les personnes en quête de services d’aide à domicile et impactant également le recrutement de nouvelles personnes.
De surcroît, la concurrence dans le secteur de l’aide à domicile étant intense, de nombreux concurrents avaient déjà adopté des techniques SEO avancées pour améliorer leur positionnement.
Un autre problème résidait dans la compréhension insuffisante du comportement de recherche en ligne de leur public cible. Sans une connaissance précise des mots-clés que les clients potentiels utilisaient pour rechercher des services d’aide à domicile, il était difficile pour Autonhome d’optimiser efficacement son contenu web pour le SEO.
L’entreprise devait donc trouver une solution pour améliorer sa stratégie de référencement, augmenter sa visibilité en ligne et attirer plus de clients potentiels vers son site web.
Idée
Pour surmonter ces défis, les équipes de Buzznative ont envisagé une stratégie SEO à plusieurs volets. En premier lieu, une optimisation technique du site, avec l’optimisation de sa structure et de l’expérience utilisateur et augmenter les chances d’un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Deuxièmement, une optimisation sémantique, en se concentrant sur les mots-clés pertinents pour le public cible et les objectifs de la marque.
Enfin, une stratégie de netlinking, en construisant des backlinks de qualité pour améliorer leur autorité.
Concept
Pour mettre en œuvre cette stratégie, Buzznative a commencé par améliorer la structure du site ainsi que la sémantique pour optimiser le référencement. En plus de ces améliorations des optimisations graphiques ont été réalisées pour développer l’expérience utilisateur.
Par la suite, un accompagnement mensuel a été mis en place entre Buzznative et Autonhome pour maintenir et améliorer continuellement la présence en ligne, avec la création d’un planning éditorial, prévoyant la rédaction régulière d’articles de blog.
Ces articles doivent renseigner les utilisateurs avec un objectif de conversion tout en étant optimisés pour le SEO. En parallèle, une stratégie de netlinking a été mise en place, avec la création régulière de backlinks de qualité vers leur site. Ces backlinks ont été ajoutés mensuellement, contribuant à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Résultats
La mise en œuvre de cette stratégie SEO globale a eu un impact très positif sur le site d’Autonhome. L’optimisation technique a amélioré significativement le référencement couplé à l’optimisation graphique rendant l’expérience utilisateur plus fluide et attirante.
L’optimisation sémantique, a permis une hausse significative du classement du site dans les résultats de recherche, entraînant une augmentation du trafic sur le site.
La stratégie de contenu, basée sur un planning éditorial rigoureux et une rédaction d’articles de blog optimisés pour le SEO, a permis à Autonhome de se positionner comme un acteur sur son domaine face à ses concurrents dans le domaine de l’aide à domicile. Cette approche a non seulement accru la visibilité de la marque, mais a également renforcé la confiance des
utilisateurs dans les services d’Autonhome.
Enfin, la stratégie de netlinking a renforcé l’autorité de domaine d’Autonhome, lui conférant davantage de crédibilité et de visibilité en ligne.
Dans l’ensemble, cette stratégie SEO a permis à Autonhome d’atteindre ses objectifs initiaux : augmenter sa visibilité en ligne, attirer un public plus large et accroître le nombre de personnes bénéficiant de ses services d’aide à domicile ainsi que le recrutement d’aides à domicile sur la région de Rouen. De plus, l’accompagnement mensuel assure que ces améliorations sont maintenues et continuent à porter leurs fruits sur le long terme.
Quelques données clés* du 1 octobre 2022 au 1 juillet 2023* :
* comparé à la période précédente
*sources Google Analytics et Semrush, données récoltées sur une période de 8 mois.
Contactez l’agence de conseil en communication à Orléans Buzznative pour votre accompagnement SEO.
