Contexte et objectifs
Pour construire une marque forte, il est essentiel d’avoir des fondations solides sur lesquelles tout le monde s’appuiera.
Une fois le manifeste fait, la raison d’être et les valeurs du groupe storytellés dans la plateforme de marque, l’agence a pu donner vie au logotype.
Problème
Nos enjeux :
– Communiquer une marque moderne et ambitieuse
– Signifier la qualité des services et produits
– Trouver le juste équilibre entre rigueur et poésie
– Créer un logo simple, efficace qui s’inscrive dans la longévité et dans l’histoire de TRAVERS
– Garder les ancrages actuels pour une transition en douceur afin de ne pas perturber les collaborateurs ou les cibles priorités par segment de marché.
– Un logo de groupe facilement déclinable sur les entités du groupe.
Idée
3 pistes créatives ont été présentées mais nous vous en dévoilerons qu’une seule ici !
Centralisation et diffusion
La centralisation
Le Groupe TRAVERS centralise à date en un seul interlocuteur les services de Multiple du Val de Loire pour la création, des pépinières Travers pour l’élevage et de Bellevue Distribution pour la commercialisation.
Le groupe est un facilitateur pour les entreprises et “consommateurs” finaux. C’est une action collective qui rassemble autour des besoins client afin de pouvoir y répondre.
La diffusion
C’est grâce à cette action collective et à ce rassemblement autour des besoins
client que les produits finaux, les plantes, peuvent prendre vie dans les jardins et parterres de France.
C’est donc un ensemble fonctionnant en cohésion qui permet un résultat concret.
Concept
Le Logotype :
Géométrie
Connote la rigueur et communique la qualité et la précision des produits et services. L’ensemble du symbole tient dans un carré, synonyme de stabilité et rassure les gens.
Typographie
Reprise de la courbe des pointes de flèches dans les R pour créer un ensemble cohérent, harmonieux et moderne
Couleurs
Une palette de couleurs principales. Maintien du violet emblématique des Pépinières TRAVERS qui ont la plus forte notoriété aujourd’hui et qui permet de vous identifier sur votre marché.
Modernisation des couleurs de l’ancienne palette colorée.
Ajout du blanc comme couleur à part entière de la charte qui permet de moderniser par contraste avec les autres couleurs.
Ajout de couleurs supplémentaires pour avoir un langage graphique étoffé et déploiement des nuances pour approfondir les récits.
Moyens
– 3 pistes créatives différentes : choix d’une piste à retravailler
– Déclinaison du logo pour les filiales du groupe
– Rédaction d’une charte graphique approfondie
– Déclinaison de l’identité graphique sur la plateforme de marque
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