Contexte et problème
On considère que notre jardin est le prolongement de notre maison, un à côté oui mais il n’est pas une « pièce » dont on prend soin ! Beau, pratique, fonctionnel… Le jardin est « naturel » et donc il vit tout seul.
Stratégie
Inviter le destinataire à se projeter dans son univers, dans ce qui le touche, son intimité.
L’opération vise à l’interpeller avec un univers de rêve un peu secret pour ensuite rediriger vers le site web
Idée
Parler aux gens de leur jardin secret sans montrer spécifiquement un jardin pour qu’ils s’imaginent le leur.
Association entre le jardin secret, le journal intime et le jardin des lecteurs.
« Nous sommes les traducteurs de vos envies, de vos idées. » Ce journal est le vôtre, il ne tient qu’à vous de le découvrir.
Motivation
Avoir un jardin qui me ressemble et me convient parfaitement en fonction de ma vie, de mes besoins et envies.
L’insight
« J’aimerais avoir le jardin de mes rêves mais je sais pas si c’est possible alors je ne change rien pour l’instant. »
