Branding

Comment construire une image de marque forte et cohérente ?

06.05.2024 5 mins

L’image de marque est un élément crucial pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans un marché concurrentiel. Elle représente la perception qu’ont les consommateurs d’une entreprise et de ses produits ou services. Dans cet article, nous allons explorer les différents aspects de l’image de marque, les éléments qui construire une image de marque forte et cohérente , la différence entre image de marque et notoriété, et vous donner des conseils pour développer l’image de marque de votre entreprise.

C’est quoi l’image de marque ?

L’image de marque, ou branding, est la représentation mentale et émotionnelle qu’ont les consommateurs d’une entreprise. Elle est influencée par divers facteurs tels que le logo, le design, la qualité des produits ou services, la réputation, les valeurs et la communication de l’entreprise. L’image de marque d’une entreprise est un atout précieux qui permet de se différencier des concurrents, de fidéliser les clients et d’attirer de nouveaux prospects.

Quels sont les éléments qui construisent une image de marque ?

Il y a plusieurs éléments qui représentent une image de marque.

À l’origine de l’image, il y a :

Les produits : la perception des attributs des produits actuels (apparence, fiabilité, prix…) mais aussi la mémoire des produits anciens.

L’expérience des clients : notamment la qualité de service au moment de l’achat ou après la vente.La communication de la marque sous toutes ses formes : publicité, RP, promotion des ventes, communication événementielle, site Internet, réseaux sociaux…

La communication autour de la marque non maîtrisée par l’entreprise : exemple : bouche à oreille.

L’image donnée par la clientèle de la marque : vais-je aller vers cette marque qui a de si bonnes ou mauvaises fréquentations ?

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Quelle est la différence entre image de marque et notoriété ?

L’identité de marque est la base sur laquelle se construit l’image de marque. En créant une identité de marque forte et cohérente, l’entreprise cherche à influencer positivement la perception qu’ont les consommateurs de ses produits ou services. Cependant, l’image de marque dépend également d’autres facteurs externes à l’entreprise, tels que la qualité réelle ou perçue des produits, la réputation de l’entreprise et les expériences vécues par les consommateurs.

Pour résumer, l’identité de marque est l’ensemble des éléments créés et contrôlés par l’entreprise pour se différencier et véhiculer ses valeurs, tandis que l’image de marque est la perception qu’ont les consommateurs de ces éléments et de l’entreprise en général. Une identité de marque forte et cohérente contribue à façonner une image de marque positive, mais il est important de prendre en compte les facteurs externes qui influencent également cette perception pour construire une image de marque forte et cohérente.

Alors que l’identité des marques est un concept d’émission, lié à la politique de l’entreprise autant que de son héritage, l’image de marque est un concept de réception, lié à la perception des clients : elle traduit la façon dont est perçue la marque.

Découvrez la différence entre image de marque et identité de marque

Comment développer son image de marque ?

  • 1. Définir ses valeurs et sa mission : Pour construire une image de marque forte, il est important de définir clairement les valeurs et la mission de l’entreprise. Ces éléments doivent être cohérents avec les actions et la communication de l’entreprise.
  • 2. Créer un logo et un design uniques : Le logo et le design sont les premiers éléments visuels avec lesquels les consommateurs entrent en contact. Il est essentiel de créer un logo et un design qui reflètent les valeurs de l’entreprise et qui se démarquent de la concurrence.
  • 3. Proposer des produits ou services de qualité : La qualité des produits ou services proposés par l’entreprise a un impact direct sur son image de marque. Il est important d’investir dans la recherche et le développement pour proposer des produits ou services innovants et de qualité supérieure.
  • 4. Travailler sa réputation : La réputation de l’entreprise est basée sur les expériences et les témoignages des clients. Il est important de veiller à la satisfaction des clients et de répondre rapidement et efficacement aux éventuels problèmes rencontrés.
  • 5. Communiquer de manière cohérente : La communication de l’entreprise doit être claire, transparente et cohérente avec ses valeurs et sa mission. Il est important d’adapter sa communication en fonction des différents canaux utilisés (réseaux sociaux, site web, etc.) et de veiller à la cohérence des messages diffusés.
  • 6. Mesurer et ajuster : Pour développer son image de marque, il est essentiel de mesurer régulièrement la perception des consommateurs et d’ajuster sa stratégie en fonction des résultats obtenus. Les enquêtes de satisfaction, les avis clients et les analyses de la concurrence sont autant d’outils permettant de suivre l’évolution de son image de marque et d’apporter les ajustements nécessaires. L’image de marque résulte des connaissances et des attitudes des clients à un moment donné, lesquelles sont relativement stables.

En conclusion, construire une image de marque forte et cohérente est un processus continu qui nécessite de travailler sur différents aspects tels que les valeurs, le logo, la qualité des produits ou services, la réputation et la communication. En suivant ces conseils et en étant attentif aux attentes et aux perceptions des consommateurs, il est possible de développer une image de marque positive et pérenne pour son entreprise.

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© Crédit photo : Freepik

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