Evian, l’eau minérale naturelle, a su se démarquer de ses concurrents en créant une expérience de marque unique. Depuis sa source dans les Alpes françaises jusqu’aux consommateurs du monde entier, Evian a bâti une plateforme de marque solide et cohérente qui incarne des valeurs fortes telles que la jeunesse, la santé et le bien-être. Découvrez l’univers d’Evian et comment cette marque iconique a su captiver et fidéliser ses consommateurs grâce à une stratégie de marque bien pensée.
L’expérience de marque Evian
Evian, marque d’eau minérale naturelle française, est reconnue dans le monde entier pour sa qualité et sa pureté. Au fil des années, Evian a su créer une véritable expérience de marque, en associant son produit à des valeurs telles que la jeunesse, la santé et le bien-être.
Cette expérience se traduit par une identité visuelle forte, une communication innovante et des publicités marquantes.
Quels sont les éléments de la plateforme de marque Evian ?
La plateforme de marque Evian repose sur plusieurs éléments clés qui lui permettent de se démarquer de ses concurrents et de créer une expérience unique pour ses consommateurs.
La mission de la marque
La mission d’Evian est de fournir une eau minérale naturelle d’une qualité exceptionnelle, tout en promouvant un mode de vie sain et équilibré. Cette mission se traduit par des engagements concrets. En matière de protection de l’environnement, de réduction de l’empreinte carbone et de promotion du recyclage.
Les valeurs de la marque
Les valeurs d’Evian sont centrées sur la jeunesse, la santé et le bien-être. La marque souhaite incarner une source de vitalité et de régénération, en mettant en avant les bienfaits de son eau minérale naturelle pour le corps et l’esprit.
La personnalité de la marque
Evian a développé une personnalité de marque à la fois fraîche, dynamique et optimiste. Cette personnalité se reflète dans sa communication, ses publicités et ses partenariats, qui mettent en scène des personnages et des situations empreintes de joie de vivre et de légèreté.
L’identité visuelle de la marque
L’identité visuelle d’Evian est caractérisée par des couleurs vives et éclatantes, des formes épurées et des typographies modernes. La bouteille emblématique d’Evian, reconnaissable entre toutes, est un élément clé de cette identité visuelle, qui a su évoluer au fil du temps tout en conservant son ADN.
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Source : https://limpide.fr/blog/plateforme-de-marque/
La communication de Evian
La communication d’Evian repose sur une stratégie multicanale, qui vise à toucher ses consommateurs à travers différents points de contact. Cette stratégie se décline en plusieurs axes :
Les campagnes publicitaires
Les publicités Evian sont un élément central de la communication de la marque. Elles mettent en scène des bébés, symbole de la jeunesse et de la pureté, dans des situations décalées et humoristiques. Ces campagnes, diffusées à la télévision, sur Internet et dans la presse, ont contribué à renforcer la notoriété et l’image de marque d’Evian.
Les réseaux sociaux
Evian est très active sur les réseaux sociaux, où elle anime une communauté de fans autour de contenus ludiques, informatifs et engageants. La marque utilise ces plateformes pour interagir avec ses consommateurs, partager ses actualités et promouvoir ses valeurs.
Les partenariats et événements
Evian noue des partenariats avec des personnalités et des marques qui incarnent ses valeurs. Comme le monde du sport, de la mode ou du design. La marque est également présente lors d’événements majeurs, tels que le tournoi de tennis de Roland-Garros ou la Fashion Week, pour renforcer son image et sa visibilité.
Les publicités Evian
Les publicités Evian sont réputées pour leur créativité, leur humour et leur capacité à marquer les esprits. Parmi les campagnes les plus emblématiques, on peut citer :
1. « Roller Babies » (2009)
Cette publicité met en scène des bébés en rollers, qui dévalent les rues d’une ville au son de la musique de Rapper’s Delight. Cette campagne, qui a remporté de nombreux prix, a contribué à renforcer l’image jeune et dynamique d’Evian.
2. « Baby & Me » (2013)
Dans cette publicité, des adultes se découvrent un reflet de bébé dans un miroir, après avoir bu de l’eau Evian. Cette campagne, qui joue sur le thème de la jeunesse éternelle, a été un succès viral sur internet.
3. « Live Young » (2017)
Cette campagne met en scène des personnages emblématiques de la culture populaire. Comme Spider-Man ou les personnages de Star Wars, dans des situations décalées et humoristiques. Cette publicité illustre la volonté d’Evian de s’adresser à un public large et intergénérationnel.
4. « Baby & Me » (2023)
Réalisation : BETC
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Pourquoi faire une plateforme de marque ?
La création d’une plateforme de marque est essentielle pour plusieurs raisons :
Définir l’identité et les valeurs de la marque
La plateforme de marque permet de définir clairement l’identité et les valeurs d’une marque, afin de créer une expérience cohérente et unique pour ses consommateurs.
Se démarquer de la concurrence
En créant une plateforme de marque forte et différenciante, une entreprise peut se démarquer de ses concurrents et renforcer sa position sur son marché.
Fédérer les parties prenantes
La plateforme de marque permet de fédérer les parties prenantes de l’entreprise (collaborateurs, partenaires, consommateurs) autour d’une vision commune et d’objectifs partagés.
En conclusion, la plateforme de marque Evian est un exemple réussi de création d’une expérience de marque unique au travers des années (Evian arrive à véhiculer ceci depuis 20 ou 30 ans en renouvelant bien leur image). Grâce à une communication innovante, des publicités marquantes et un engagement fort en faveur de la jeunesse, de la santé et du bien-être, Evian a su séduire et fidéliser ses consommateurs à travers le monde.
Réalisations des campagnes citées : BETC
Le logo et le nom appartiennent à la marque Evian. Par ailleurs, ceci est un article informatif. Buzznative n’a pas réalisé de communication pour Evian et nous ne sommes aucunement à l’origine ou à la création de ces publicités. Cet article est à titre informatif, dans le but de décrypter la communication de Evian.
