Campagne CELC jeunes : Frais OFF / Voyage ON par Buzznative

 

Contexte & Objectifs

Dans un contexte de forte concurrence des néobanques, la Caisse d’Épargne Loire-Centre devait moderniser sa prise de parole pour séduire une cible jeune.

Enjeu clé :

Les 18–28 ans attendent des services simples, mobiles, sans frais à l’étranger… mais perçoivent encore les banques traditionnelles comme complexes et peu adaptées.
Dans ce cadre, la CELC lance une offre différenciante : Option internationale gratuite + zéro frais bancaires à l’étranger

Objectif confié à Buzznative, agence conseil en communication à Orléans :

Créer une campagne impactante capable de :

• Attirer et convertir les jeunes
  
• Moderniser l’image de la banque
  
• Valoriser la mobilité internationale
  

Concept créatif

“Frais OFF / Voyage ON”

Un concept simple, universel et immédiatement compréhensible :
Couper les contraintes financières pour activer la liberté de voyager

Une mécanique visuelle forte

• Un toggle (ON/OFF) inspiré des interfaces mobiles
  
• Univers voyage
  
• Projection immédiate dans l’expérience

La banque ne vend plus un produit, elle active un mode de vie.

Moyens déployés

Une campagne pensée en écosystème 360°, avec une logique de répétition et d’impact :

• DOOH
  
• Affichage flanc de bus
• Format social media