Une proposition à la croisée du jardinier et du paysagiste
Contexte et objectifs
Entreprise familiale créée il y a 25 ans, Art Côté jardin évolue sur le marché du paysage.
Grâce à ses réalisations de qualité, l’entreprise bénéficie déjà d’une très bonne notoriété sur sa zone de chalandise. Ayant l’ambition de développer son modèle dans d’autres régions, la marque souhaite renforcer son image.
Une opportunité importante : le retour de l’intérêt pour les jardins à la fois comme espace de vie pour les particuliers mais également dans la vie urbaine.
Problème
Comment émerger avec une offre premium autour d’un métier peu valorisé, celui de paysagiste ?
Stratégie
Le paysagiste dessine, le jardinier fait, nous avons proposé de positionner la marque à la croisée de ces deux métiers.
Notre axe a également été de rendre la marque plus premium en la gardant accessible auprès de ses publics en développant du contenu autour de la signature « Paysage Designer ».
Autour du mantra de la marque : rêver concret grâce à l’expérience du terrain, nous avons imaginé plusieurs discours de communication :
– Des bâtisseurs amoureux de leur métier
– Concevoir des jardins ergonomiques
– Permettre à l’Homme de se rapprocher de la (sa) nature
Moyens
– Plateforme de marque
– Refonte du logotype et de la charte graphique
– Déclinaisons de la nouvelle identité sur l’ensemble des supports de communication de la marque
– Plan de communication annuel
