L’affichage publicitaire est un outil marketing indispensable pour les entreprises souhaitant accroître leur visibilité et atteindre un large public. En tant que moyen de communication efficace, il permet de toucher des consommateurs de manière continue et répétée, dans des lieux très fréquentés. Dans un monde où la concurrence est féroce, se démarquer devient crucial. L’affichage publicitaire offre une solution efficace pour capter l’attention des consommateurs et renforcer la présence de sa marque.
Que ce soit pour un lancement de produit, une refonte de marque ou une opération promotionnelle, une campagne de publicité bien conçue permet d’allier créativité et performance. Mais comment créer une affiche publicitaire qui reste gravée dans l’esprit des consommateurs ? Savez-vous où l’afficher et comment réserver des panneaux publicitaires ?
Pourquoi faire un affichage publicitaire ?
L’affichage publicitaire est un canal de communication largement utilisé pour promouvoir une marque, des produits ou services, ou d’autres messages spécifiques.
Grâce aux panneaux publicitaires extérieurs, les campagnes de publicité bénéficient d’une grande visibilité grâce à des emplacements stratégiques dans des lieux urbains tels que les rues des grandes villes, les transports en commun, les centres commerciaux ou encore les axes routiers très fréquentés, permettant de toucher une audience diverse et nombreuse.
Grâce à son impact visuel, avec des images accrocheuses et des messages concis, l’affichage publicitaire capte rapidement l’attention des passants (ils ont en réalité que quelques secondes d’attention disponible) et reste souvent en mémoire. La créativité joue donc un rôle crucial pour mettre en valeur une affiche sur des panneaux publicitaires et marquer vos cibles. Véritable signature de votre campagne, l’idée créative vous permettra de rester à l’esprit de vos consommateurs et grâce à la répétition de votre message, de rester dans le top of mind de vos consommateurs.
Son exposition prolongée est un autre avantage. Une affiche peut rester en place pendant plusieurs jours, semaines ou mois (en fonction du budget), offrant ainsi une visibilité continue.
L’affichage publicitaire permet également de cibler des zones géographiques, ce qui est particulièrement avantageux pour les entreprises locales ou les marques souhaitant cibler une ou plusieurs villes spécifiques. Enfin, il s’intègre bien avec d’autres médias publicitaires, renforçant ainsi la cohérence d’une campagne sur plusieurs canaux. Par exemple, les campagnes publicitaires peuvent être reprises sur les réseaux sociaux.
En résumé, l’affichage publicitaire combine visibilité, impact et efficacité en touchant un public large tout en crédibilisant votre marque.
Réalisation : Agence Buzznative
Comment créer une affiche publicitaire ?
La création d’une affiche publicitaire commence par une phase de conception où l’idée centrale du message est transformée en un message percutant et un slogan mémorable accompagné d’un visuel. C’est dans cette étape cruciale que l’agence de publicité intervient de manière déterminante. En collaborant étroitement avec le client, l’agence puise dans son expertise créative pour élaborer des messages impactants et créatifs ainsi que des visuels forts dont l’objectif est de retenir l’attention du public. Les équipes créatives de l’agence travaillent pour donner vie à une idée originale, capable de se démarquer et de marquer les esprits. Véritable signature de votre campagne, l’idée créative vous permettra de rester à l’esprit de vos consommateurs.
Que ce soit dans le cadre d’un lancement de produit, une refonte de marque ou encore une opération promotionnelle, la campagne de publicité vous permettra d’allier créativité et performance. Une fois l’idée créative définie, l’agence joue un rôle tout aussi crucial dans le choix des lieux d’affichage. Elle analyse les comportements du public cible, identifie les zones à fort passage et sélectionne les emplacements les plus stratégiques pour maximiser la visibilité de la campagne.
Ce conseil stratégique permet de s’assurer que le message atteint les bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment. De la production des affiches à leur installation, l’agence veille à ce que chaque détail soit pris en compte, garantissant une exécution sans faille.
Réalisation : Agence Buzznative
Où afficher sa publicité ?
Pour maximiser l’impact d’une campagne publicitaire, il est essentiel de choisir les bons supports et les emplacements stratégiques pour l’affichage.
Parmi les types de panneaux publicitaires disponibles, les panneaux d’affichage extérieur restent un choix incontournable, offrant une visibilité durable et une grande variété de formats statiques.
Les panneaux numériques, quant à eux, apportent une dimension dynamique avec la possibilité de diffuser des contenus animés et de changer les messages en temps réel, ce qui les rend particulièrement adaptés pour capter l’attention dans des environnements urbains animés.
Enfin, les panneaux mobiles, souvent installés sur des véhicules ou des supports itinérants, permettent de cibler des zones spécifiques et de toucher un public en mouvement, offrant une flexibilité supplémentaire dans le déploiement de la campagne. Le choix de l’emplacement est tout aussi crucial. Les centres-villes sont des zones privilégiées en raison de leur forte densité de population et de la diversité des publics qu’ils attirent. Un panneau publicitaire extérieur bien positionné en centre-ville peut atteindre des milliers de personnes chaque jour. Les axes routiers, notamment les grands axes routiers, sont parfaits pour capter l’attention des automobilistes surtout aux heures de pointes, assurant une large visibilité. Enfin, les zones commerciales, où les consommateurs sont déjà en mode d’achat, offrent une opportunité unique de renforcer l’influence de la marque et d’inciter à l’achat.
Réalisation : Agence Buzznative
Comment réserver un panneau publicitaire ?
Plusieurs possibilités s’offrent à vous pour réserver un panneau publicitaire : des panneaux « à l’unité » ou des réseaux de panneaux (faces), ceci en fonction de votre stratégie de diffusion et votre budget. Il est possible de réserver à la semaine : généralement, les diffusions d’affiches durent de 4-6 semaines à des contrats annuels permettant de s’assurer d’un emplacement stratégique dans la durée… et de tarifs préférentiels. C’est là aussi le rôle d’une agence : accompagner les marques dans leurs négociations et achats d’espaces publicitaires pour optimiser leur investissement. Les tarifs débutent aux alentours de 1000€ pour une diffusion courte durée en local à plusieurs dizaines ou centaines de milliers d’euros pour des campagnes nationales plus longues.
Réserver un panneau publicitaire à Orléans, Tours ou Paris
Plusieurs acteurs existent et disposent de réseaux de faces (affiches) pour développer la visibilité des entreprises : en fonction de votre stratégie, vous pouvez opter par exemple sur Orléans pour des axes routiers (RN 20, Centre Commercial Saran) fréquentés ou le centre-ville (République, Place Martroi, Place d’Arc, Quais de Loire…).
La réservation peut s’effectuer en direct ou via une agence : bien que dans l’esprit, cela paraisse contre-intuitif, il est souvent plus judicieux de faire appel à une agence qui pourra vous accompagner sur la dimension créative de votre affiche et sur l’achat d’espace publicitaire négocié.
Sachez que chaque ville régule le nombre de faces publicitaires sur son sol et fait payer des taxes répercutées dans le tarif des afficheurs. La tendance est plutôt à la baisse du nombre de faces disponibles, rendant alors la compétition plus importante pour s’adjuger les espaces publicitaires les mieux exposés.
C’est le cas également des campagnes d’affichage et d’abribus dans Paris (quelques lieux prisés comme Opéra, Bastille, les Champs Elysées…), dans le métro (stations les plus en vue comme Châtelet Les Halles, Gare St Lazare…) ou encore à Tours (Boulevard Heurteloup, Place Plumereau…).
