Comment mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire ?

Que vous lanciez un nouveau produit, une campagne pour vous démarquer ou attirer votre public cible, vous aurez besoin de mesurer l’efficacité et l’impact de votre campagne. C’est pourquoi l’agence Buzznative vous délivre aujourd’hui quelques pistes de réflexion pour mesurer l’efficacité de votre campagne publicitaire ainsi que quelques indicateurs de performance à garder à l’esprit !

Le préalable, c’est déjà de réfléchir à la manière dont vous évaluerez votre campagne avant même de la lancer. Vous devez vous interroger sur les objectifs que vous cherchez à remplir :

  • Quel message voulez-vous faire passer ?
  • À quelle cible vous adressez-vous ?
  • Quel est le but ou quel effet attendez-vous ?
  • Quel résultat voulez-vous obtenir ?

C’est seulement quand vous aurez une réponse claire à ces questions que vous pourrez passer à une autre étape importante : Comment allez-vous essayer d’y arriver ?

Pourquoi mesurer une campagne de communication ?

Une question très pertinente ! Pourquoi mesurer ma campagne ? Est-ce que je dois vraiment le faire ? L’évaluation de votre campagne de communication vous permet de mesurer le niveau d’atteinte de vos objectifs (notoriété, image de marque ou changement de comportement du consommateur). C’est un outil stratégique qui vous permet aussi de comprendre les enjeux liés à vos produits ou services et aux causes sociales pendant ou après la mise en œuvre de votre stratégie de communication.

En bref, évaluer c’est mesurer le chemin parcouru pour progresser, réajuster et mettre en cohérence. Grâce à la mesure de votre campagne publicitaire, vous pouvez :

  • Piloter en live (ou presque) pour ajuster et optimiser le budget et ce sans attendre la fin de la campagne
  • Émettre des recommandations pour l’amélioration future
  • Prendre des décisions
  • Vérifier si vous répondez aux besoins de vos publics cibles
  • Déterminer quelles sont les forces et faiblesses de vos campagnes
  • Promouvoir et valoriser votre campagne auprès de partenaires ou de nouveaux publics

10 indicateurs de performance pour mesurer l’efficacité de votre campagne de communication

n°1 L’impact : est-ce que votre campagne publicitaire a réussi à marquer les esprits ?
n°2 La cohérence : vos messages publicitaires sont-ils correctement interprétés par votre audience ?
n°3 La démarcation : votre communication est-elle créative, unique et différenciante ?
n°4 L’adéquation : est-ce que votre campagne véhicule vos ambitions et objectifs ?
n°5 La cible : votre campagne de communication parvient-elle à toucher votre public cible ? (âge, sexe, habitudes, centres d’intérêts, catégorie socioprofessionnelle, localisation)
n°6 La compréhension : votre message est-il bien compris ? Est-il clair, intelligible et précis ?
n°7 Le passage à l’acte : est-ce que votre campagne publicitaire convertit votre public en client ?
n°8 La résistance au temps : combien de temps votre campagne est-elle active ?
n°9 L’appréciation : votre campagne publicitaire a-t-elle reçu des retours favorables et positifs ?
n°10 Le budget : quels sont les moyens que vous allez devoir déployer, et quel sera votre retour sur investissement ?

Ces indicateurs pourront vous aider à construire votre campagne de communication et ils vous serviront à nouveau pour identifier les points forts et les points faibles pendant et après sa mise en place. Il faut cependant garder à l’esprit que les indicateurs de performance ne peuvent pas mesurer l’influence réelle d’une campagne sur ses cibles.

Chez l’agence calée et décalée, nous croyons qu’une campagne de publicité doit être créative et efficace. Les deux vont de pair. Nous vous accompagnons pour définir la stratégie la plus adaptée à vos besoins et vous recommandons les canaux online et offline idéaux pour générer le meilleur retour sur investissement.

Source : Sortlist

Vous lancez un nouveau produit ? Vous visez des parts de marché ? Vous voulez créer la préférence pour votre marque ? Buzznative vous accompagne pour explorer de nouvelles pistes créatives, vous démarquer et marquer l’esprit de vos publics. Alors faites-nous part de votre brief, même bref !

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