Branding

Comment choisir le bon logo ?

18.08.2021 5 mins

On ne choisit pas de créer une marque au hasard. Comme on ne choisit pas son logo au hasard. Votre logo est un élément essentiel à la création de votre identité visuelle et bien choisi, il vous accompagnera toute votre vie.

Le logo est souvent perçu comme le visage de votre entreprise, c’est pourquoi il doit refléter ce que vous êtes et représenter vos valeurs. La création d’un logo, c’est bien plus que simplement ouvrir un logiciel de création graphique et se lancer directement dans une ébauche.

C’est la raison pour laquelle, il est très important de bien réfléchir à ce que représente votre logo avant de le choisir.

Votre logo est votre identité

C’est la première chose que vos prospects voient quand ils visitent votre site internet ou qu’ils regardent votre affiche publicitaire. Le logo est l’élément le plus important de votre identité de marque.

Il est donc essentiel d’investir du temps et des ressources dans sa création. Optimiser le design de son logo ne se limite pas à créer une jolie image. Le logo doit refléter votre identité, tout en vous différenciant des autres entreprises.

✔ Votre logo représente donc vos valeurs, votre mission, vos produits ou services, votre entreprise et ses collaborateurs. Il apporte de la cohérence entre l’identité que vous construisez et l’image perçue par vos clients. Une piqûre ? de rappel sur la différence fondamentale entre identité et image de marque ?

✔ C’est ce qui vous permet d’être reconnaissable dans la rue, sur internet ou dans un rayon, et d’être identifiable par vos clients. C’est un moyen de communication fondamental pour vous faire connaître et faire savoir qui vous êtes.

✔ Gardez à l’esprit que le bon logo pour votre entreprise, c’est celui qui est compris par votre client. Vous devez vous recentrer sur la définition de votre cible : pour créer son logo, il faut savoir à qui il s’adresse. Cela vous donnera sûrement une idée sur le style de logo à adopter. ?

Choisir parmi les 7 différents types de logo

Il existe une multitude de formes, de tailles et de couleurs pour créer votre logo. Votre première étape, c’est de choisir parmi ces 7 types de logo :

Le monogramme

Un logo qui n’est constitué que de lettres, généralement il s’agit de l’acronyme du nom de la marque. Le logo monogramme repose sur le choix de la typographie, on mise tout sur la simplicité pour un logo efficace et percutant. Ce type de logo permet une facile mémorisation du nom de marque.

Le mot-symbole

Ce type de logo se base sur le nom de l’entreprise. Il est souvent utilisé pour les noms de marque courts et distincts. Comme pour le monogramme, le choix de la typographie est très important pour le mot-symbole. Toute l’attention se poste sur le nom de votre entreprise, choisissez une police fidèle à l’identité de votre marque.

Le pictogramme

le pictogramme est une image ou icône représentant un élément associé à la marque. Cette image est le premier élément qui vous vient à l’esprit quand vous pensez à la marque. C’est pourquoi il faut choisir son pictogramme avec soin. Pensez à ce qu’il évoque et au lien ? (littéral ou métaphorique) avec votre marque.

Le logo abstrait

Très similaire au pictogramme, ce type de logo utilise une forme abstraite pour représenter les valeurs ou l’aspiration de la marque. Là où les pictogrammes reposent sur une image concrète, le logo abstrait offre plus de liberté et permet de choisir une image unique pour représenter votre marque.

La mascotte

C’est un logo contenant un personnage illustré. La mascotte permet de personnifier votre marque, elle devient le porte-parole de la marque qu’elle symbolise. C’est un moyen de susciter l’émotion des consommateurs.

L’emblème

L’emblème prend souvent la forme d’un badge, sceau ou blason. Les éléments typographiques et graphiques sont associés dans la forme de l’emblème. Ces logos ont généralement une apparence traditionnelle, ils contiennent beaucoup de détails et sont ainsi les moins polyvalents. Il est possible de moderniser leur design pour un logo de marque qui marque les esprits !

La combinaison de plusieurs éléments

Et si vous optiez pour un mix ? Associer un monogramme ou un mot-symbole à un pictogramme ou à une forme abstraite permet à vos clients d’associer instantanément votre nom à une image. Ce type de logo est très polyvalent, vous pouvez assembler vos éléments l’un sur l’autre, l’un au-dessus de l’autre ou l’un à côté de l’autre.

Les 5 critères pour un logo réussi

✔ Reconnaissable : un bon logo est visible de loin, reconnu en quelques secondes et se démarque de la concurrence.

✔ Simple : il est préférable de jouer sur la simplicité pour être lisible, compris en un coup d’œil et facilement mémorisable.

✔ Déclinable : le logo s’applique à différents supports de communication. Il doit donc être déclinable en différentes tailles et couleurs.

✔ Intemporel : les plus grands logos résistent toujours à l’épreuve du temps grâce à un design bien pensé et durable.

✔ Cohérent : le logo doit être en parfaite harmonie avec votre identité. Mais ça, vous le savez déjà ?

Et voilà ! Vous connaissez maintenant les grands types de logo et les critères de succès pour choisir le meilleur logo pour votre marque. Celui qui correspond à votre identité, qui séduit vos clients et qui vous différencie des concurrents.

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