Le packaging d’un produit est bien plus qu’une simple enveloppe protectrice. Il s’agit d’un élément clé du marketing et de la stratégie de vente, qui joue un rôle essentiel dans la communication et l’image de marque. Un packaging réussi permet non seulement de protéger le produit, mais aussi de transmettre des informations, d’attirer l’attention des consommateurs, de se démarquer de la concurrence et de créer une expérience client unique et mémorable. Découvrez notre guide complet pour tout savoir sur le packaging produit et réussir sa conception.
Quelle est l’utilité du packaging ?
Le packaging d’un produit a plusieurs utilités, qui vont au-delà de la simple protection du produit. Voici les principales fonctions du packaging :
La protection : le packaging permet de protéger le produit contre les chocs, les vibrations, les variations de température et d’humidité, les rayons UV, les poussières, les micro-organismes, etc. Il garantit ainsi la qualité et la sécurité du produit.
La conservation : le packaging permet de prolonger la durée de vie du produit en le protégeant contre les agents extérieurs qui pourraient altérer ses propriétés. Il peut également contenir des agents conservateurs, des antioxydants ou des absorbeurs d’humidité.
L’information : le packaging permet de transmettre des informations sur le produit, comme son nom, sa marque, sa composition, ses caractéristiques, ses avantages, son mode d’emploi, sa date de péremption, etc. Il permet également de respecter les réglementations en vigueur en matière d’étiquetage.
La communication : le packaging permet de communiquer sur la marque, ses valeurs, sa personnalité, son positionnement, etc. Il permet également de se démarquer de la concurrence, d’attirer l’attention des consommateurs et de créer une expérience client unique et mémorable.
Le transport et le stockage : le packaging permet de faciliter le transport et le stockage du produit, en le protégeant contre les chocs, les vibrations, les variations de température et d’humidité, etc. Il permet également de faciliter la manutention, le rangement et la présentation en rayon.L’utilisation : le packaging permet de faciliter l’utilisation du produit, en le rendant plus pratique, plus ergonomique, plus fonctionnel, etc. Il peut également contenir des accessoires, des outils ou des instructions d’utilisation.
Comment choisir son packaging ?
Choisir le bon packaging pour son produit dépend de plusieurs facteurs. Voici quelques critères à prendre en compte pour faire le bon choix :
1. La nature du produit : il faut choisir un packaging adapté à la nature du produit, c’est-à-dire à sa taille, sa forme, sa fragilité, sa durée de conservation, etc. Par exemple, un produit alimentaire frais nécessitera un emballage hermétique et réfrigéré, tandis qu’un produit cosmétique nécessitera un emballage esthétique et pratique.
2. La cible : il faut choisir un packaging qui correspond aux attentes et aux besoins de la cible, c’est-à-dire aux consommateurs finaux. Par exemple, un packaging pour enfants sera coloré et ludique, tandis qu’un packaging pour seniors sera ergonomique et facile à ouvrir.
3. La concurrence : il faut choisir un packaging qui se démarque de la concurrence, c’est-à-dire qui soit original, innovant et attractif. Il faut également tenir compte des tendances du marché et des codes de la catégorie de produit.
4. L’image de marque : il faut choisir un packaging qui reflète l’image de marque, c’est-à-dire ses valeurs, sa personnalité, son positionnement, etc. Il faut également veiller à la cohérence entre le packaging et les autres supports de communication de la marque.
Comment créer un packaging ?
La création d’un packaging est un processus complexe, qui nécessite de suivre plusieurs étapes. Voici les principales étapes à suivre pour créer un packaging réussi :
1. L’analyse du produit et de son marché : il faut bien connaître le produit, ses caractéristiques, ses cibles, ses concurrents, ses contraintes et ses opportunités. Il faut également analyser les tendances du marché, les codes de la catégorie de produit et les attentes des consommateurs.
2. La définition du concept : il faut déterminer le type de packaging, sa forme, sa couleur, son design, ses fonctionnalités et ses messages. Il faut également veiller à la cohérence entre le packaging et l’image de marque.
3. La conception du packaging : il faut réaliser des maquettes, des prototypes et des tests. Il faut également choisir les matériaux, les techniques de fabrication et les fournisseurs.
4. La production du packaging : il faut produire le packaging en série, en respectant les normes de qualité, de sécurité et d’environnement. Également veiller à la logistique, au transport et au stockage.
5. Le contrôle qualité : Vérifier la conformité du packaging avec les normes et les réglementations en vigueur. Il faut également tester le packaging en conditions réelles d’utilisation, pour s’assurer de sa résistance, de sa fonctionnalité et de son attractivité.
6. La diffusion du packaging : Diffuser le packaging auprès des distributeurs, des revendeurs et des consommateurs. Il faut également communiquer sur le packaging, en utilisant les supports de communication adaptés.
Nos réalisations en packaging
PRO-DESIGN®
Zéfal
Le packaging et la communication
Le packaging est un support de communication à part entière, il permet de transmettre des informations sur le produit, comme son nom, sa marque, sa composition, ses caractéristiques, ses avantages et son mode d’emploi. Il peut également véhiculer des valeurs, des émotions et des messages. Il est donc important de bien réfléchir à la stratégie de communication et au storytelling du packaging.
Le packaging et l’image de marque
Le packaging contribue à l’image de marque. Il reflète l’identité, les valeurs et la personnalité de la marque. Il permet d’être facilement reconnu dans un linéaire et faciliter l’identification et l’acte d’achat par le consommateur, de créer une expérience client unique et mémorable. C’est donc essentiel de bien soigner le design, le graphisme et l’esthétique du packaging. Il faut également veiller à la cohérence et à la continuité entre le packaging et les autres supports de communication de la marque.
En conclusion, le packaging produit est un élément clé du marketing et de la stratégie de vente. Il joue un rôle essentiel dans la protection du produit, la communication et l’image de marque. Il faut donc bien réfléchir à sa conception, à sa production et à sa diffusion.
