Trouver un nom idéal pour sa marque est une étape cruciale dans la création d’une entreprise ou d’un produit. Le nom de marque, aussi appelé « naming », joue un rôle essentiel dans la perception et la reconnaissance de votre entreprise. Comment trouver un nom percutant et le déposer pour se protéger ?
À quoi sert le nom de marque ?
Le naming n’est pas simplement une combinaison de lettres et de syllabes, c’est l’élément verbal ou linguistique qui identifie et représente une l’entreprise. Il représente votre identité, vos valeurs et l’essence de ce que vous offrez.
Un bon naming diférencie votre entreprise de la concurrence, et renforce la mémorabilité pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
Un naming efficace créer une identité distinctive pour votre entreprise dans un paysage compétitif. Il est une opportunité de laisser une première impression forte et positive. Non seulement il rend votre entreprise mémorable, mais il peut également évoquer des émotions et des associations spécifiques.
Votre nom de marque suscite la confiance, l’excitation ou même la nostalgie chez les consommateurs. En résumé, le nom de marque va au-delà d’une simple désignation. En le choisissant soigneusement et en lui donnant du sens, vous créez une base solide pour bâtir votre image de marque et établir des relations durables avec vos clients.
Comment trouver un nom de marque ?
Trouver le nom de marque parfait nécessite du temps, de la créativité et de la réflexion.
Voici quelques étapes à suivre pour vous guider dans le processus :
Il n’est pas rare de voir des prospects ou clients nous contacter après avoir essayé par eux-mêmes pendant plusieurs semaines voire plusieurs mois de trouver ce fameux nom pour leur marque, leur produit ou leur service.
Définissez votre identité
Avant de commencer à générer des idées, comprenez clairement l’identité de votre entreprise. Quelles sont vos valeurs, votre mission et votre vision ? Le nom doit être en harmonie avec ces éléments fondamentaux.
Identifiez votre public cible
Qui sont vos clients idéaux ? Comprenez leurs préférences, leurs attentes et leurs sensibilités. Le naming doit résonner avec votre public cible.
Générez des idées
Utilisez des techniques de brainstorming pour libérer la créativité.
Soyez distinctif
Assurez-vous que le nom est unique et se démarque. Évitez les noms génériques qui pourraient entraîner une confusion avec d’autres marques.
Découvrez notre article dédié : Comment trouver un bon nom de marque ?
Optez pour la simplicité
Un nom simple est plus facile à mémoriser et à prononcer. Évitez les noms trop compliqués ou difficiles à épeler. Évitez les noms les jeux de mots ou de changer une lettre sur mot connu, afin d’éviter les quiproquos. En effet cela peut donner des échanges improbables au téléphone… et surtout pour vous assurer que vous recevrez l’email envoyé par votre interlocuteur.
Vérifiez la disponibilité
Avant de vous attacher à un nom, vérifiez la disponibilité du domaine en ligne et les marques déposées existantes. Il faut s’assurer que le nom est libre de droits pour éviter des problèmes juridiques ultérieurs.
Au-delà des aspects juridiques, si une entreprise investit des dizaines de milliers d’euros sur une période de 2 ans pour établir une marque, et qu’elle se trouve contrainte de la modifier ultérieurement, elle voit une grande partie de ses investissements partir en fumée. De plus, il est nécessaire de reprendre toute une communication autour de la nouvelle marque. Cela équivaut à une perte de temps et d’argent considérable.
Comment déposer un nom de marque ?
Une fois que vous avez choisi le nom de marque idéal, agir pour sa protection légale est crucial.
Pour déposer votre nom de marque il suffit de faire appel auprès de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI). Cela vous octroie des droits exclusifs et légaux sur votre marque.
L’INPI est l’organisme en France chargé de gérer et de protéger les droits de propriété industrielle, y compris les marques. Pour protéger votre marque en France, vous pouvez déposer une demande d’enregistrement de marque auprès de l’INPI. Pour environ 200 à 300€ (selon le nombre de classes déposées) et une protection de 10 ans (soit 20 à 30€/an !).
Un délai de 3 mois est requis pour obtenir la confirmation (il est conseillé d’anticiper, car si le client souhaite lancer sa communication dans un mois, il ne peut pas être sûr à 100 % que la marque n’ait pas été déposée par quelqu’un d’autre entre-temps).
Parfois, certains clients hésitent à le faire, mais cette démarche s’avère bien moins onéreuse qu’une simple heure de consultation avec un avocat en cas de litige potentiel à l’avenir.
Recherche de Disponibilité : Avant de déposer votre demande, effectuez une recherche approfondie pour vérifier si le nom que vous envisagez n’est pas déjà enregistré par d’autres entreprises. L’INPI propose un outil de recherche en ligne pour faciliter cette étape.
Dépôt de Demande : Une fois la disponibilité confirmée, déposez votre demande d’enregistrement de marque auprès de l’INPI. Vous devrez fournir des informations sur votre entreprise, une description de la marque et les produits ou services associés.
Examen de la Demande : L’INPI examinera votre demande pour s’assurer qu’elle respecte les critères légaux. Si des problèmes sont identifiés, vous pourriez être invité à fournir des informations complémentaires ou à ajuster votre demande.
Publication : Si votre demande est approuvée, elle sera publiée dans le Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle (BOPI) pendant une période d’opposition de deux mois. Pendant cette période, des tiers peuvent contester votre demande s’ils estiment qu’elle porte atteinte à leurs droits.
Délivrance du Certificat : Si aucune opposition n’est enregistrée ou si une opposition est résolue en votre faveur, l’INPI délivrera un certificat d’enregistrement de marque. Votre marque sera alors officiellement protégée en France.
Renouvellement : Assurez-vous de renouveler l’enregistrement de votre marque tous les dix ans pour maintenir sa protection.
En conclusion, trouver le naming idéal est un processus stratégique et créatif. Il doit refléter l’essence de votre entreprise et établir une connexion avec votre public. En déposant légalement votre nom de marque, vous protégez votre investissement et établissez une base solide pour la croissance de votre entreprise.
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