La télévision est un média puissant et incontournable pour les annonceurs qui souhaitent toucher une large audience. Réaliser une campagne TV efficace nécessite une bonne préparation, une stratégie solide et une connaissance des étapes clés. Dans cet article, nous vous expliquons comment faire une campagne TV réussie, son objectif, son coût et vous donnons des exemples de campagnes télévisées marquantes.
Quel est l’objectif d’une campagne TV ?
L’objectif principal d’une campagne TV, aussi appelée campagne de télévision ou campagne télé, est de promouvoir un produit, un service ou une marque auprès d’un large public. La télévision permet de toucher rapidement et simultanément un grand nombre de personnes, tout en offrant une expérience visuelle et sonore immersive. Les objectifs spécifiques d’une campagne TV peuvent varier en fonction des besoins de l’annonceur :
- Augmenter la notoriété de la marque
- Lancer un nouveau produit ou service
- Stimuler les ventes
- Améliorer l’image de marque
- Fidéliser la clientèle
Comment faire une campagne TV ?
Pour réussir votre campagne de télévision, suivez ces étapes clés :
Définir vos objectifs et votre cible :
Avant de vous lancer dans la création de votre campagne TV, il est essentiel de définir vos objectifs et de bien connaître votre audience cible. Cela vous permettra de créer un message publicitaire pertinent et d’optimiser la diffusion de votre spot.
Élaborer votre stratégie de communication :
En fonction de vos objectifs et de votre cible, élaborez une stratégie de communication adaptée. Déterminez le ton, le style et le message que vous souhaitez véhiculer dans votre publicité.
Créer votre spot publicitaire :
Faites appel à une agence pour créer votre spot publicitaire. Veillez à respecter les contraintes techniques et réglementaires liées à la diffusion TV.
Voici un exemple de campagne TV réalisé par l’agence de conseil en communication Buzznative à Orléans, Paris et Londres.
Campagne pour Autonhome : Services d’aide aux personnes à domicile sur la métropole de Rouen.
Campagne diffusée sur les chaînes de France Télévision
Réalisation : Buzznative
Choisir les chaînes et les horaires de diffusion :
Sélectionnez les chaînes de télévision et les horaires de diffusion les plus pertinents pour toucher votre audience cible. Prenez en compte les habitudes de consommation TV de votre public et les tarifs pratiqués par les chaînes.
Planifier et acheter les espaces publicitaires :
Planifiez votre campagne TV en fonction de votre budget et de vos objectifs. Achetez les espaces publicitaires auprès des régies publicitaires des chaînes de télévision, directement ou via l’agence de conseille en communication Buzznative à Paris, Tours et Orléans.
Mesurer et analyser les résultats :
Après la diffusion de votre campagne TV, mesurez et analysez les résultats obtenus. Évaluez l’impact de votre campagne sur vos objectifs initiaux (notoriété, ventes, trafic, etc.) et ajustez votre stratégie en conséquence.
Quel est le prix d’une campagne TV ?
Le coût d’une campagne TV varie en fonction de plusieurs facteurs :
- La production du spot publicitaire
Le coût de production d’un spot publicitaire dépend de sa durée, de sa qualité et des prestataires choisis.
- L’achat d’espaces publicitaires
Le prix des espaces publicitaires dépend des chaînes de télévision, des horaires de diffusion et de la durée de votre spot. Les tarifs peuvent varier de quelques centaines d’euros à plusieurs dizaines de milliers d’euros pour un spot diffusé en prime time sur une chaîne nationale.
Il peux s’agir de spot TV classique, TV segmenté ou sponsoring TV. Ces différentes offre peremettents de cibler différents publics et de s’adapter au budget des marques par exemple un spot TV segmenter sera moins cher qu’un spot TV classique).Voici la grille tarifaire des différentes chaines :
Tarifs sur les chaînes TV BFM, RMC, Tech&Co et i24 (Altice media ads & connect)
- Les frais annexes
N’oubliez pas de prendre en compte les frais annexes liés à la création et à la diffusion de votre campagne TV, tels que les droits de diffusion, les frais d’agence, etc.
Réaliser une campagne TV efficace nécessite une bonne préparation, une stratégie solide et une connaissance des étapes clés. En suivant les conseils de cet article et en vous inspirant des campagnes télévisées réussies, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour réussir votre campagne de télévision.
Réalisation campagne citée : Autonhome : Buzznative
