Nées avec les premiers échanges commerciaux, les marques avaient à l’origine pour rôle de permettre d’identifier la provenance des produits distribués.
Avec les années, et notamment l’avènement des marchés de masse, le développement du marketing a donné un rôle clé aux marques et notamment celui de permettre aux consommateurs de différencier les produits, leur provenance et également l’entreprise qui les crée ou les commercialise.
Car aujourd’hui, alors que les foyers sont équipés en masse des produits du quotidien (télévision, machine à laver…), la bataille commerciale prend un autre tournant : dans la majorité des cas, le consommateur a le choix, il est informé, il a souvent même déjà comparé les produits et les marques…
La marque créé de la valeur
En effet, imaginez-vous ouvrir un restaurant premium et pour votre branding vous décidez d’utiliser une typographie plutôt classique et une association de couleurs telles que le jaune et le rouge… imaginez ajouter des étoiles… votre positionnement sur le marché et la promesse d’un repas premium sont-ils identifiés au premier contact avec votre marque ?
Dans un monde où les consommateurs sont avertis, ont le choix de consommer telle ou telle marque, où ils ont aussi le choix de ne pas consommer, les marques jouent un rôle clé de différenciation, d’identification et de création de valeur.
