Branding

C’est quoi une stratégie de marque ?

24.07.2023 4 mins

Une plateforme de marque est un élément essentiel dans la stratégie de communication d’une entreprise. Elle définit l’identité de marque, les valeurs, la personnalité, le discours et l’image de l’entreprise. Découvrez en détail qu’est-ce qu’une stratégie de marque ? Pourquoi il est important d’en réaliser une, les avantages qu’elle offre, ainsi que le rôle d’une agence de communication dans ce processus.

Une stratégie de marque c’est quoi ?

C’est un document stratégique qui rassemble tous les éléments essentiels de l’identité d’une marque. Elle définit les valeurs fondamentales, la mission, la vision, la personnalité, les cibles, les promesses et les attributs distinctifs de la marque. La stratégie de marque sert de référence pour toutes les actions de communication de l’entreprise. Elle garantit la cohérence et la compréhension de la marque tant en interne qu’en externe.

Pourquoi réaliser une stratégie de marque ?

La création d’une stratégie de marque est cruciale pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle permet de clarifier et de formaliser l’identité de la marque. D’aligner l’ensemble des parties prenantes sur qui est la marque, ce qui facilite la prise de décisions en matière de communication et d’image de marque.

Une stratégie de marque bien définie permet également de différencier l’entreprise de ses concurrents. En mettant en évidence ses attributs uniques et ses avantages distinctifs. En outre, elle permet de renforcer la cohérence et l’unité dans tous les messages et les canaux de communication utilisés par la marque.

Les avantages

  1. Cohérence de la communication : une stratégie de marque fournit des directives claires sur la manière dont la marque doit être présentée et communiquée. Assurant ainsi la cohérence des messages et des visuels à travers tous les supports de communication et dans la durée.
  2. Différenciation de la concurrence : en identifiant les attributs distinctifs de la marque, la stratégie de marque permet de se démarquer de la concurrence et de créer une identité unique dans l’esprit des collaborateurs et des consommateurs.
  3. Création de la fidélité à la marque : une stratégie de marque solide crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Renforçant ainsi la fidélité à long terme envers la marque.
  4. Orientation stratégique : la stratégie de marque sert de boussole stratégique pour guider les décisions en matière de communication, de développement de produits et de marketing. Permettant à l’entreprise de rester alignée sur ses objectifs.

Les points clés pour construire une stratégie de marque

  • Recherche et analyse
  • Définir la vision et les objectifs
  • Identifier les valeurs fondamentales
  • Définir la personnalité de la marque
  • Déterminer les messages clés
  • Décrire le public cible
  • Créer le positionnement de la marque
  • Concevoir les éléments visuels
  • Documenter la stratégie de marque
  • Mettre en œuvre et communiquer
  • Évaluer et ajuster

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L’agence de communication et l’identité de marque

Une agence de communication joue un rôle essentiel dans la création et la mise en œuvre d’une stratégie de marque. Grâce à son expertise en branding et en stratégie de communication, une agence de communication peut aider une entreprise à développer une stratégie de marque solide et cohérente. L’agence travaille en étroite collaboration avec l’entreprise pour comprendre ses objectifs, ses valeurs et sa vision, afin de traduire ces éléments dans une stratégie de marque pertinente.

L’agence de communication accompagne également l’entreprise tout au long du processus de mise en œuvre de la stratégie de marque. Elle veille à ce que les messages et les visuels de la marque soient alignés avec les directives définies dans la stratégie de marque. L’agence peut également aider à créer des campagnes de communication percutantes. Ainsi que à développer des supports visuels et des contenus qui renforcent l’identité de la marque.

En travaillant avec une agence de communication, l’entreprise bénéficie de l’expertise d’une équipe spécialisée dans la création et la gestion de marques. L’agence apporte un regard extérieur impartial et neuf, des idées novatrices et une perspective stratégique pour aider l’entreprise à maximiser l’impact de sa stratégie de marque.

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© Crédit photo : Freepik

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