La refonte d’un logo peut être motivée par diverses raisons, telles que le besoin de moderniser son image, de se démarquer de la concurrence ou encore de refléter un nouveau positionnement stratégique de la marque. Mais quand faut-il faire une refonte de son logo ? Découvrez les étapes à suivre pour faire une refonte de logo réussie.
Pourquoi faire la refonte d’un logo ?
Le logo est l’élément central de l’identité visuelle d’une entreprise. Il est le premier élément que les clients perçoivent et il véhicule les valeurs et l’image de la marque. Avec le temps, il peut devenir obsolète ou ne plus correspondre à l’image que l’entreprise souhaite véhiculer. Voici quelques raisons qui peuvent pousser à la refonte d’un logo :
- Moderniser son image : Avec l’évolution des tendances graphiques, un logo peut rapidement devenir démodé. Une refonte permet de donner un coup de jeune à l’image de l’entreprise et de montrer qu’elle est en phase avec son temps.
- Changement de stratégie : Lorsqu’une entreprise évolue, sa stratégie peut changer. Le logo doit alors refléter ces nouvelles orientations et véhiculer les bonnes valeurs.
- Se démarquer de la concurrence : Dans un marché concurrentiel, il est important de se démarquer. Un logo unique et original permet d’attirer l’attention des clients et de se différencier des concurrents.
- Améliorer la lisibilité : Un logo mal conçu peut être difficile à lire et à mémoriser. Une refonte permet d’améliorer la lisibilité et de rendre le logo plus impactant.
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Combien de temps dure un logo ?
Il n’y a pas de règle précise quant à la durée d’un logo. Certains logos sont intemporels et ne nécessitent que quelques ajustements au fil des années, tandis que d’autres doivent être entièrement repensés tous les 5 à 10 ans. Tout dépend de l’évolution de l’entreprise, de son secteur d’activité et des tendances graphiques.
Quand refaire son logo ?
Voici quelques signes qui indiquent qu’il est peut-être temps de se pencher sur la question :
- Votre logo n’est plus en phase avec votre image ou stratégie de marque : Si votre entreprise a évolué et que votre logo ne reflète plus vos valeurs et votre positionnement, il est temps de le modifier.
- Votre logo est démodé : Si votre logo est basé sur des tendances graphiques datées, il peut donner une image vieillotte de votre entreprise. Une refonte permettra de moderniser votre image.
- Votre logo est trop complexe : Un logo trop chargé en détails peut être difficile à lire et à mémoriser. Si tel est le cas, il est préférable de le simplifier.
- Votre logo n’est pas adapté aux différents supports : Un logo doit être lisible et esthétique sur tous les supports de communication (papier, web, réseaux sociaux, etc.). Si ce n’est pas le cas, une refonte s’impose.
Comment faire une refonte d’un logo ?
La refonte d’un logo doit être réfléchie et bien préparée. Voici les étapes à suivre pour une refonte réussie :
1. Analyser l’existant : Avant de se lancer dans la refonte, il est important d’analyser le logo actuel et d’identifier ses points forts et ses faiblesses.
2. Définir les objectifs : Quels sont les objectifs de la refonte ? Moderniser l’image, se démarquer de la concurrence, améliorer la lisibilité ? Les objectifs doivent être clairement définis pour guider le processus de création.
3. Établir un cahier des charges : Le cahier des charges permet de définir les contraintes et les attentes en termes de couleurs, de typographie, de symboles, etc.
4. Faire appel à une agence : La refonte d’un logo est une étape cruciale qui nécessite l’expertise de professionnels. Une agence saura vous conseiller et vous accompagner dans la création d’un logo adapté à vos besoins et à votre image. Pour qu’une marque soit reconnue, encore faut-il qu’elle soit identifiée, notre équipe vous accompagne pour définir votre refonte de logo.
5. Tester et valider : Une fois le nouveau logo créé, il est important de le tester auprès de vos collaborateurs, clients et partenaires pour recueillir leurs avis et apporter d’éventuelles modifications.
Évolution du logo de l’agence Buzznative en 2010, 2016, 2021
Comment communiquer sur son nouveau logo ?
La refonte d’un logo est une occasion de communiquer auprès de vos clients et partenaires. Voici quelques conseils pour annoncer votre nouveau logo de manière efficace :
1. Annoncez la refonte en amont : Informez vos clients et partenaires de la refonte à venir et expliquez les raisons de ce changement.
2. Dévoilez le nouveau logo de manière officielle : Organisez un événement ou publiez un communiqué de presse pour présenter votre nouveau logo et expliquer sa signification.
3. Mettez à jour vos supports de communication : Assurez-vous que votre nouveau logo soit présent sur tous vos supports de communication (site web, réseaux sociaux, papeterie, etc.).
4. Impliquez vos collaborateurs : Vos collaborateurs sont les premiers ambassadeurs de votre marque. Impliquez-les dans le processus de refonte et encouragez-les à utiliser le nouveau logo dans leurs échanges professionnels.
La refonte d’un logo est une étape importante dans la vie d’une entreprise. Elle permet de moderniser son image, de se démarquer de la concurrence et de refléter ses valeurs et son positionnement. Pour réussir cette refonte, il est essentiel de bien préparer le processus, de faire appel à un professionnel et de communiquer efficacement sur le nouveau logo. N’oubliez pas que votre logo est la vitrine de votre entreprise, il doit être à la hauteur de vos ambitions.
