Ouvrez l’œil, et le bon !

Contexte et objectifs

Une campagne de communication comportementale pour sensibiliser à la sécurité des usagers de la métropole de Dijon sur deux axes différents :

1. Rappeler le danger qu’engendre une collision avec un tramway et réduire le nombre d’accidents.

2. Rappeler et informer du danger possible si le voyageur ne se tient pas à bord des véhicules : chute, blessure, accident…

Idée

Dans le rythme effréné de nos vies actuelles, nous évoluons le plus souvent en pilote automatique. Nous sommes chaque jour soumis à plus de 5 000 sollicitations publicitaires.

Les communications chocs sont banalisées, nous sommes habitués à être soumis à des messages alarmistes ou moralisateurs que nous ne remarquons plus ou que nous décidons de ne plus voir.

L’attention du consommateur, c’est le nouvel eldorado des marques, mais en tant que gestionnaire d’un réseau de transport, nous nous devons d’attirer l’attention, sensibiliser, prévenir, et inciter les usagers à ouvrir l’œil, car à proximité d’un tram ou en tant que passager, le danger même silencieux reste présent, alors…

À proximité du tram, « Ouvrez l’œil, et le bon ! »