Une campagne créative au service du digital et de l’open innovation

Contexte et objectifs

Les Connexion Days reviennent au LAB’O Village by CA pour cette nouvelle édition 2022.

L’objectif ? Soutenir la digitalisation des entreprises du Loiret en proposant 2 jours de conférences et d’ateliers pour éveiller aux nouveaux outils et innovations digitales. RSE, RH, croissance, cybersécurité et communication digitale feront partie des sujets abordés et développés pour permettre aux entreprises de trouver de nouveaux leviers digitaux de croissance ou de performance.

Les connexion Days, c’est également un événement que chaque visiteur peut adapter à ses besoins et ses envies de découverte en construisant un parcours personnalisé durant ces 2 jours ;

Problème

Le monde digital et son lexique de mots nébuleux (Blockchain, NFT, OnbaordingRH…) est-il si difficile que ça à appréhender ?

Comment intéresser les entrepreneurs à l’innovation digitale et les leviers qui la compose ?

Stratégie

Pour que notre campagne soit impactante, nous faisons le choix de nous appuyer sur un insight rassembleur :

« Depuis tout petit, les gros mots sont interdits ! »

Et si justement, ces mots barbares, techniques, anglicisés qui peuvent paraître vulgaires quand on ne les comprend pas pouvaient devenir des clés pour améliorer le quotidien, la gestion ou la performance de l’entreprise ?

Les gros mots deviennent alors les Growth mots !

Et ces Growth mots, en dire est synonyme de performance, de croissance, de dynamisme.

Nous créons alors 3 déclinaisons pour répondre à 3 thématiques présentées lors l’événement :

• Onboarding RH pour la dimension RH et RSE

• Inbound Marketing pour la performance commerciale

• Ransomware pour évoquer la cybersécurité.

Couplé au slogan :

• Venez apprendre de nouveaux Growth Mots.

Notre stratégie : et si nous faisions de ces gros mots, des Growth* mots pour qu’ils deviennent synonymes de croissance plus que d’incompréhension.

*Croissance

En complément de cette campagne d’affichage, nous travaillons un concept dédié à l’animation Social Media nous permettant de générer des interactions.

Une série de visuels est créée et diffusée en utilisant le wording suivant : « Moi quand j’entends des Growth Mots » associé à des images ou GIF montrant des personnalités de la Tech en joie pour générer du Earned Média et de l’engagement autour de l’événement.

Moyens

• Campagne Print (OOH et DOOH)
• Activation Digitale