Le branding, fait référence à l’ensemble des actions et des stratégies mises en place pour développer, promouvoir et gérer l’image d’une marque. Le branding vise à créer une identité distinctive et mémorable pour la marque, afin de se démarquer de la concurrence et de susciter une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Découvrez c’est quoi l’objectif du branding ? En quoi le branding est important pour votre entreprise et nos conseils pour créer un branding performant.
Pourquoi créer son branding ?
L’art du branding repose sur la capacité à forger une identité distinctive et mémorable pour une entreprise, un produit ou un service. C’est bien plus que la création d’un simple logo ou la sélection de couleurs attrayantes. Le branding englobe une stratégie globale visant à influencer la perception des consommateurs, à établir des connexions émotionnelles et à différencier une marque de ses concurrents. Une gestion de marque efficace contribue à la notoriété, à la confiance et à la fidélité des clients, créant ainsi une base solide pour le succès à long terme d’une entreprise. Dans cette quête pour construire une identité robuste, divers éléments tels que la mission, les valeurs, l’identité visuelle et le message de la marque jouent un rôle crucial.
C’est quoi le branding ?
Le branding comprend plusieurs éléments, tels que le nom de la marque, le logo, les couleurs, la typographie, le ton de la communication, les valeurs de la marque, l’expérience client, etc. Ces éléments contribuent à façonner l’image globale de la marque et à communiquer ses valeurs et sa personnalité.
L’objectif principal du branding c’est de créer une identité forte et distinctive pour une marque afin de la différencier de la concurrence et de susciter des émotions positives chez les consommateurs. Les principaux objectifs du branding pour votre marque sont :
- Créer une notoriété pour votre marque
- Créer une distinction entre votre marque et vos concurrents
- Engager la confiance envers le consommateur
- Fidéliser vos clients
- Développer la réputation de votre marque
Avec un branding efficace, votre marque sera différenciée des autres concurrents. Vous vous créerez ensuite une notoriété et une distinction. L’objectif est de fidéliser vos consommateurs et établir de la confiance au travers de votre marque. Enfin vous pourrez développer votre réputation grâce à une identité de marque efficace et reconnue.
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Créer son branding de marque en 10 étapes
Pour créer le branding de sa marque il est utile de suivre certaines étapes.
Définir les missions et les valeurs de sa marque
- Quelle est la mission de votre entreprise ? La mission de la marque représente sa raison d’être, son objectif central qui va au-delà de la simple vente de produits ou services.
- Définissez les valeurs fondamentales qui guident vos actions. Les valeurs d’une marque représentent les piliers de votre marque, ce qui lui donne du sens à son existence et ce qui en découle dans les actions et les services ou produits proposés.
Connaître votre cible
- Créez des personas représentant vos clients idéaux.
- Qu’est-ce que vos consommateurs recherchent ? Leurs besoins ?
- Les critères de segments comme : la localisation, l’âge, les habitudes d’achats, etc …
- Les tendances et les évolutions des tendances
Analyser les brandings de marque de vos concurrents :
- Étudiez les stratégies de branding de vos concurrents. Comment est leur identité de marque et surtout quelle image de marque vos concurrents ont auprès de leur consommateurs.
- Identifiez les points positifs et négatifs
Construisez votre positionnement de marque :
- Rassemblez les avantages de ce que propose votre marque. Identifiez les différences par rapports aux autres marques. Quelles différences y-a t-il entre votre marque et une autre ? Cela peut être le prix, le service, la rapidité, la qualité, etc
- Connaître ses avantages permettra de positionner votre marque.
Définir l’identité visuelle
- Adopter un logo qui représente votre marque et vos valeurs de marque.
- Ensuite développer votre identité visuelle au travers d’une charte graphique avec les couleurs, une typographie et des éléments visuels cohérents. L’objectif est d’uniformiser votre identité sur tous vos supports de communication.
Élaborer un message de marque clair
- Définissez un message central qui communique vos valeurs et votre proposition de valeur.
- Assurez-vous que ce message résonne avec votre public cible.Exemple de messages de marque connus :
Decathlon : « À fond la forme »
Apple : « Think different. »
Meetic : « Si vous n’aimez pas vos imperfections, quelqu’un les aimera pour vous. »
Déployer votre branding de marque sur chacun de vos canaux de communication
- Appliquez votre identité visuelle de manière cohérente sur les supports en ligne et hors ligne.
- Harmonisez le ton de votre communication et vos messages. Vous devez faire refléter vos valeurs de marques sur chaque canal de communication pour être identifiable de votre audience.
Créez une expérience de marque à vos consommateurs
- Assurez-vous que chaque interaction avec votre marque offre une expérience à vos consommateurs.
- Exemple : Est-ce qu’aujourd’hui les consommateurs de chez Nike achètent des chaussures pour les performances sportives ou parce qu’elles sont conçues par la marque Nike ?
Utiliser les médias sociaux pour votre branding
- Engagez-vous avec votre audience sur les plateformes pertinentes. Aujourd’hui le digital est l’un des meilleurs canaux pour mettre en avant votre branding de marque.
- Partagez du contenu qui renforce votre image de marque. Comme des images, vidéos ou autres post à destination de vos consommateurs.
Évoluer et ajuster votre branding de marque
- Soyez prêt à ajuster votre branding en fonction des évolutions et des retours. Le branding de votre marque peut évoluer au fur et à mesure. C’est aussi un moyen de montrer que l’entreprise bouge, évolue que de faire évoluer le branding de sa marque.
- Par exemple le logo peut évoluer.
- Restez à l’affût des tendances du marché.
Exemple d’évolution de logo :
Créer le branding de sa marque est un travail qui nécessite de comprendre l’identité de sa marque à travers les valeurs ou encore les missions de sa marque dans un premier temps. Ensuite il faut se positionner par rapport à sa cible et comparer ce que font les concurrents. Enfin votre branding doit être visible de tous et identifiable à travers votre identité visuelle, vos messages et surtout votre communication sur les différents canaux. L’objectif est de créer une identité de marque pertinente.
